■元電通マン【藤沢涼】の挑戦

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電通を退社し、稼げる個人、輝く個人(=フリーエージェント)を量産する為に活動しております。

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「コカ・コーラ」の成功と広告

2018年03月17日

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誕生から130年が経過しても、愛され続ける

「コカ・コーラ」の成功に関しては、

様々な分析がなされています。

 

たとえば、

 

「暗闇で触れても、地面に砕け散っても、

 コカ・コーラだと分かるような 

 特徴的なボトルを開発したこと」

 

「独自の流通システムを確立して、

 フランチャイズ方式で、

 販売網を一気に拡大したこと」

 

「ニューコークへの味の批判を利用し、

 炎上マーケティングで認知をさらに上げたこと」

 

などなど、諸説を様々な視点から

学ばせていただいています。

 

それらの中でも、私が欠かせないと思うのが、

「広告」です。

 

コカ・コーラの広告は五感に訴えかけ、

心に残るものがとても多いと思います。

 

現在、30代後半以降の方は、

 

「さわやかになる ひととき」

 

というキャッチコピーを思い出す方も

少なくないないのではないでしょうか。

 

私は、瓶を目にしたり、

缶を開ける音を聞いたりする瞬間に、

見事に、「爽やか」な気分になります。

 

そして、広告の力の凄さを思い知るのです。

 

実態は、砂糖が大量に入っている水なので、

決して身体に良いものではないと

頭(左脳)では理解しているのですが、

もう片方の頭(右脳)が、それを求めてしまうのです。

 

これまで日本で使われた他のキャッチコピーとしては、

 

「スカッとさわやかコカ・コーラ」

 

「ココロが求めてる」

 

Always Coca-Cola

 

など、歴史とともにずっと、

そのブランドイメージを守り、

貫いてきていることが分かります。

 

最近も、平昌五輪の時に、

 

「メダルおめでとうございます」

 

という綾瀬はるかさんが出演するCM

突然放送されて、大変話題になりましたね。

 

糖の問題は無視できないので、

飲み過ぎに注意しながらも、

爽やかな気分を味わい続けたいと思います。

 

追伸;

 

本日は、息子がコーラを飲んだ直後の写真です^^

 

 

広告で使えそうな、良い表情をしています! w

 

 

ついでに、相変わらず小指が立ってしまう写真と、

コーラでご機嫌になって笑顔の写真もアップしました!

 

 

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電通式「オフライン思考」

2015年02月12日

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papa_tsubasa0212

 

私が電通で得た宝はたくさんありますが、

その一つが、「オフライン思考」です。

 

この「オフライン」は、

インターネット上=オンラインで、

リアル=オフラインという、

現代で良く使われる意味ではありません。

 

オンラインが「現場」で、

オフラインは「現場を離れる」

という意味です。

 

電通の会議では、

新入社員に発言の機会を

積極的に与えられます。

 

「おまえは、今朝の電車で何の広告を見た?

 その会社の広告、おまえだったらどう作る?」

 

こういう時に、

さっと的確に答えられる社員は

上司に評価され、

より大きな仕事を与えられます。

 

つまり、現場の仕事だけを考えずに、

視野を広くして、常に脳を働かせろ、

ということです。

 

そして実際に、

そのような雑談から

新たなアイデアが生まれていきます。

 

「その視点良いな。

 でも、キャッチコピーが弱いな。

 ターゲットはどう考えてる?

 もっと絞り込んだ方が良くないか?」

 

こんな感じで話が進み、

「おお、それ良いじゃないか。

 A社にその視点を当てはめてみよう。」

 

と、プレゼンの大きな方向性が

定まっていきます。

 

夜の飲みの席でも、

こうした「思考の鍛錬」をする先輩が、

私は好きでした。

 

生きている時間すべてが、

仕事に役立てられ、

自分の成長に結び付けられる。

 

それが、私が愛した

広告代理店の現場です。

 

大きな組織なので、色んな方がいて、

辛いことや苦しいこともありましたが、

今の私があるのは、電通のおかげです。

 

起業してからも、

私は日々、このオフライン思考で

頭を働かせています。

 

あらゆる方の

SNSやブログ、メルマガを見ながら、

キャラクターや言葉遣い、

ターゲットや売る商品などを分析し、

自分なりに修正案を作ります。

 

これが、自分の情報発信を

第三者視点で見ることに繋がっていきますし、

私の生徒さんの方向性を軌道修正する際にも

大いに役立つのです。

 

多くの方は、

自分のこと(現場)で

精一杯になっていると思います。

 

しかし、少し視点を変えて、

他人を良く見てみて下さい。

 

そうして、現場を離れた時こそ、

自分を大きく変え得るアイデアが

生まれて来るものです。

 

あなたも是非、このような意識で

オフライン思考を取入れて下さいね。

 

 

藤沢涼

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