■元電通マン【藤沢涼】の挑戦

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電通を退社し、稼げる個人、輝く個人(=フリーエージェント)を量産する為に活動しております。

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「アバクロ」身売り検討の栄枯盛衰

2017年05月11日

※激戦の社長ランキングの中で、

藤沢涼が、光栄なことに、◯位です!!

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アメリカのカジュアル衣料品大手である

「アバクロンビー&フィッチ」(アバクロ)が、

この数年間で売り上げが3割近く減り、

身売りを検討していることが明らかになりました。

 

私は、アバクロが日本に進出する2009年以前に、

写真の通り、流行に乗って w

ハワイで妻とアバクロのTシャツを着ていました。

 

 

アバクロは、真っ暗な店内に、大音量のBGM

さらに、オリジナルの香水が鼻を突くほどに匂うという

「異空間」を創り出すことで、

そのブランドの世界観を生み出しました。

 

マッチョな店員が裸体を見せつけ、

広告塔になるという戦略も、功を奏しました。

 

Abercrombie & Fitch

 

このロゴが大きく入った洋服は、

多くの海外セレブも愛用したため、

爆発的な人気となったのです。

 

しかし、次第にそれらが飽きられ、一気に低迷します。

 

「デブには着て欲しくない」

 

というCEOの差別発言が、

社会問題に発展してしまったことも、

失速の一因です。

 

身売り先の候補になっている「アメリカンイーグル」は、

私も数年前に愛用し、写真の通り、セドナでも着ていました。

 

 

アバクロに比べると、品質は変わらず、

3割くらい安いという印象です。

しかし、店舗型のアパレルはどこも苦戦していて、

この買収が成功するかは、疑問です。

 

一方、快進撃を続けるのは、ZOZOTOWN

 

モデル紗栄子さんとの交際が話題の

前澤友作さんが率いる新興のネットショップです。

 

インターネットでの販売に特化し、

前年比数十%レベルで増収増益を続け、

最近も、「ツケ払い」で2ヶ月後に支払う仕組みなど、

斬新な試みを続けて、さらに注目を集めています。

(消費者に破滅リスクがあるという指摘もありますが)

 

この会社が「6時間労働性」なのも、

時代の流れを的確に読んでいるからこその

「勝利」だと言えますよね。

 

社会の流れに合わせられないブランドの栄枯盛衰、

現代をしっかり分析して急伸する新興企業。

 

これらの勝敗から学び、「今」、そして「未来」を

しっかりと注視していきたいですね。

 

追伸;

 

この記事に最適な写真だと思いピックアップしましたが、、、

 

10年前の私のガングロや茶髪。

 

お見苦しい写真で申し訳ありません^^

 

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両面提示法の効果と罠

2014年08月15日

※藤沢涼は今何位??

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tsubasa_mama0815

 

「私はハゲていて白髪も多い」

 

「チビな私には似合う服が少ない」

 

「こんなにデブでもたくさんの・・・」

 

このような、

自分を卑下する言葉を

時々見掛けると思います。

 

これは、広告業界では常套手段である

「両面提示法」を活用したものです。

 

人は、欠点を素直に申告されると、

相手のことを信用してしまうのです。

 

例えば、不動産のセールスマンは、

自分が不利になるような欠点を

わざとお客様に伝えます。

 

「この家は広くて良いのですが、

 駅から少し遠いんですよねー。」

 

「スーパーが近くて便利なのですが、

 築年数が若干古いですねー。」

 

そうすると、

お客様の方から、

 

「いやー、この位は歩けますよ。」

「築年数の割には綺麗ですね!」

 

などと、

欠点を補うような言葉が出ます。

 

人は、誰かが隠そうとする

欠点は気になるのですが、

素直に告白されると、

その欠点を受け入れようとするのです。

 

そうして、契約が成立した後・・・。

 

実は、日中の日当りが悪かったり、

夜間の騒音がうるさかったりするという

この物件の本当の欠点が、露になります。

 

お客様の方は、

先に提示された小さな欠点に

マスキングされてしまって、

これらの大きな欠点に

気付けなかったのです。

 

極めて、腹黒いセールスですね・・・。

 

ただ、世の中には、

欠点が無い人はいないし、

良いことばかりではありません。

 

ですから、

ポジティブな言葉ばかりで

片面提示を続けると、

 

「なんか、胡散臭い・・・」

 

と感じてしまうものですね。

 

そのような人の心理を

上手に操る、「両面提示法」。

 

あまり腹黒くない範囲で(笑)

ご活用頂ければと思います。

 

 

藤沢涼

 

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