■元電通マン【藤沢涼】の挑戦

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電通を退社し、稼げる個人、輝く個人(=フリーエージェント)を量産する為に活動しております。

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「ジュード・ロウのおごり」ペプシの戦略

2016年07月09日

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family0709

 

ジュード・ロウのおごり!ということで w

「ペプシストロング5.0GV」の強烈な刺激を

味わってきました。

 

私は、カラメル色素や大量の砂糖を敬遠して、

コカ・コーラやペプシなどの炭酸飲料は

普段は積極的には飲みません。

 

しかしながら、両社の戦いは、

広告代理店における研修材料として

最も重宝されるものの一つですので、私自身も、

コーラ VS ペプシの広告戦略を研究する過程で、

多くの学びを得てきました。

 

ラベルを隠した飲み比べでは、

ペプシが比較広告を仕掛けた通り、

ペプシが圧勝します。

 

しかしながら、コカ・コーラが長年売ってきた、

 

「幸せ、笑顔、ポジティブ、家族、仲間、、、」

 

などの「世界観」が、

広告を通して消費者の心を掴み続けているので、

市場では、コカ・コーラが勝ち続けています。

(自販機におけるランチェスター戦略等はまた別の機会に)

 

このようなマーケットの中で、

王道コカ・コーラに対抗するペプシは、

奇抜な広告で挑み続けてきました。

 

「自分より強いものに挑む」

 

というブランドイメージで、

「革新」「勇気」「挑戦」などの

力強いメッセージを送り続けたのです。

 

両社のような関係性は、他業界でも見られます。

 

例えば、ベンツ VS BMW。

 

王道のベンツに対して、

スポーティーさで挑むBMWの広告戦略により、

2強のブランドイメージが形成されています。

 

あるいは、少し毛色は違いますが、

飛行機 VS 新幹線。

 

先日の大阪旅行の際、

私と息子は「のぞみ」を選びましたが、

JALが以前、この列車の名前を人の名前に見立て

仕掛けた広告、

 

「のぞみへ。先に行っているね。」

 

なども、比較を上手に活用して

自社を引き立てていくものですよね。

 

広告の世界の中では、

強い者と、それに果敢に挑む者という構図が、

複数見られますので、各社の戦略を

注意深くご覧になってみてください。

 

さて、

ジュード・ロウを活用した今回のペプシの広告は、

今後、桃太郎に扮する小栗旬さんが登場します。

 

圧倒的に強い鬼(コカ・コーラ)を倒す

桃太郎(ペプシ)として、

小栗旬さんがどう活躍していくのか、

そして、そのストーリーからペプシが何を伝えたいのか、

着目してみましょう!

 

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テクノロジーを「利用」する先回り思考

2016年03月27日

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mama_tsubasa0327

 

 

「飛行機の実現までには百万年かかる」

ニューヨーク・タイムズがこの記事を掲載した数週間後、

ライト兄弟が人類で初めて空を飛びました。

 

「宇宙船なんて夢のまた夢だ」

というのが、一流紙のジャーナリストだけではなく、

国民一般の考え方だったのですが、

テクノロジーの進化は誰にも予想できませんでした。

 

現代でも、私達は未来を見誤ります。

例えば、多くの人が手に持っているiPhoneは、

「おサイフケータイが使えないからダメ」、

「赤外線が無いのは有り得ない」、

という意見が大多数でした。

 

また、

「実名・顔出しのFacebookは流行らない」

と誰もが言っていましたが、現時点で、

Facebookの日本国内ユーザーは2400万人を超え、

時価総額は日本No.1のトヨタ自動車を超え、

30兆円を突破しています。

 

一方で、約10年前、電通において、

当時アメリカで大流行した

「セカンドライフ」を取り込むために、

特別部署が設けられました。

 

日常生活の行動がすべて

インターネット上で行われるようになるという未来に、

社内だけではなく、多くのメディアも興奮していました。

 

しかし、セカンドライフを動かすためには、

特別なソフトウェアをインストールする必要があり、

当時のパソコンのスペックでは無理がありました。

 

そうして、多くの人の期待に反し、

セカンドライフは消えていったのです。

 

つまり、現在の景色という「点」からは、

未来のことは誰も予測できないということです。

 

そして、テクノロジーの進化は、

誰にも予想できず進展するし、

期待以上に進まないことさえあるということです。

 

半年前、私の自宅近くのスーパーで

いつも笑顔で声を掛けてくれる方が、

「セルフレジ」の登場によって

いなくなってしまったという話をしました。

 

その際、テクノロジーの発展は、

街中から笑顔を奪い、心を奪っている

というネガティブな感情も持ち合わせましたが、

現在は、この変化は受け止めざるを得ないと

考えています。

 

仕事を与えられるという認識のままでいたら、

これからの時代では職を奪われるでしょう。

 

セルフレジに仕事を奪われた彼女も、

あの温かいお人柄を発揮し、

テクノロジーを活用する側にまわれば、

もっと多くの人に幸せを届けて、

ご自分の収入も上げられる環境を作れます。

 

ビジネスを何かに「依存」するのではなく、

「主体的に」創り出していくことが

誰にも求められているのですよね

テクノロジーを開発するのは

とても大変なことですが、

「利用」することは、誰もができることです。

 

そうして、未来を少しずつ先取りしながら、

激変の時代を生き抜いていくことが

万人に求められている時代であるということを

私達は強く認識したいですね。

 

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「幸運者」と信じて疑わない心が道をひらく

2016年03月12日

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ryo_tsubasa0312

 

松下幸之助さんが成功の秘訣を聞かれた際、

しばらく考えて、

 

「・・・運ですな」

 

と答えたという逸話は有名です。

 

運に見放されているようでは、

経済的にも、精神的にも、豊かになる道は

途中で頓挫してしまうのです。

 

そして、一般的には、

 

「運なんて、自分ではどうしようもない」

 

と考えられているかと思いますが、

実はそうではありません。

 

私が出会ってきた、個人で億の収入を得たり、

誰にも拘束されずに自由な人生を歩んでいる方々は、

全員、自分は「幸運者」だと信じて疑わないのです。

 

「信じる者は、救われる」

 

と言いますが、これは真実だと感じます。

 

どんな小さなことでも、

目の前のラッキーに感謝する姿勢が、

本人の精神状態を向上させ、エネルギーを高めて、

周囲に賛同者を集めていくのですね。

 

私自身も、

 

「組織に縛られずに、

 個人で自由に生きる仲間を量産し、

 5万人を集めて東京ドームで祝杯を挙げる」

 

という明確な目標を持ち、

その実現を信じて疑いません。

 

そして、過去には不運もたくさんありましたが、

すべては、輝かしい未来のために

必要なことだったのだと捉えています。

 

ケネディが「月に人を送る」と言った時も、

ライト兄弟が「飛行機を飛ばす」と言った時も、

その時点では、誰もが疑っていたでしょう。

 

それでも、本人の確固たる信念が、

想像以上の未来を現実に手繰り寄せたのでしょう。

 

人生は、情熱的な冒険とチャレンジに満ちた

美しく、素晴らしいものです。

 

お金だけを追い掛ける人生には

私は疑問を持ちますが、

何らかの成し遂げたいゴールを描き、

そこに向かって邁進する人は、とても素敵だと思います。

 

「自分は強運の星の下に生まれついている」

 

そう思い込み、信じた道に突き進んでいきたいですね。

 

 

 

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人生を変える「ボトルネックの解除」

2015年12月08日

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ryo1208

 

人生を変えたいと心では願いながらも、

「どうせ私には無理」と考える方が

多くいらっしゃいます。

 

この思い込みが「ボトルネック」となり、

残念ながら、人生が変わらない日々が

続いてしまっているのです。

 

「前提」を変え、「認識」を変え、

そして、「選択」を変えていかないと、

人生は変わりません。

 

その分かりやすい例が、

「ドラゴン桜」という漫画で

描かれています。

 

不良高校の建て直しに来た教師が、

どうしようもない生徒達を

東大合格に向けて頑張らせる

というストーリーです。

 

教師に会う前の生徒2人は、

前提:三流高校から東大合格は有り得ない

認識:自分達はどうしようもない不良

選択:このまま不良としてくすぶり続ける

でした。

 

しかし、教師と出会い、

思考がどんどん変わって、

前提:万人に東大合格の可能性がある

認識:落ちこぼれも、生まれ変われる

選択:東大に入って人生をやり直す

と、ボトルネックが解除されたのです。

 

漫画、ドラマでエンディングが違うので

その後の展開はそれぞれに譲りますが、

このような現象は、

スポーツの世界でも見られます。

 

例えば、野茂選手が

メジャーリーグで活躍する前は、

「日本人がメジャーに行くことは有り得ない」

と考えられていました。

 

ところが、野茂選手が

メジャーで大活躍してから、

多くの野球選手のボトルネックが解除され、

次々とメジャーリーガーが生まれています。

 

サッカー、ゴルフ、体操、スケートや、

最近ではラグビーなどでも、

大きな変化がありますよね。

 

前提を変え、認識を変え、

そして、選択を変えることで、

人生は大きく変わるということですね。

 

また、

「人間が空を飛ぶなんて有り得ない」

という前提を覆し、

「人は飛べる」と認識して、

「飛行機を創る」という選択をしたのが、

ライト兄弟であるように、

ボトルネックを解除し、

制限を突破した人が、世界を変えます。

 

誰もが、それぞれのボトルネック持ちますが、

それを自らの力で突破した人だけが、

人生を変え、世界を変えていくのですね。

 

あなたも、今現在の

「前提」「認識」「選択」を見つめ、

そこにボトルネックが無いか

点検してみてください。

 

もし、ボトルネックを発見したら、

早急に、解除する努力をしてくださいね。

 

追伸;

 

蕎麦と日本酒(熱燗)が

とても美味しい季節になりました!

 

soba1208_1

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soba1208_3

soba1208_4

 

いつもはシンプルなせいろを頂きますが、

酸辣湯麺のような変わり種の蕎麦も、

身体が芯から温まって美味です^^

 

 

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2020年、ミドリムシで飛行機が飛ぶ

2015年03月16日

※藤沢涼は今何位??


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papa_tsubasa0316

 

現在、世界で起きているのは

「飢餓」ではなく「栄養失調」です。

 

マルサスの「人口論」や

ローマクラブの「成長の限界」で説かれた、

「食料不足」による世界破綻は、

炭水化物の大量生産技術によって

その可能性が無くなりました。

 

その一方で、

地球が抱える一番の問題が、

「栄養失調」なのです。

 

現在、世界では10億人の方々が、

栄養失調に苦しんでいます。

 

炭水化物は摂れても、

ビタミンが摂れず、抗酸化物質が不足し、

牛乳が飲めず、カルシウムが不足し、

鉄分が足りず、貧血を起こし、

肉や魚が無くて、筋肉を作れないのです。

 

このような状況を救うのが、

「ミドリムシ」です。

 

ミドリムシには、

人間が生活するために必要な

59種類の栄養素がすべて、

含まれています。

 

0.05ミリメートルという小さな生き物で、

動物と植物の両方の性質を持つという

不思議な藻類ですね。

 

ところが、

このミドリムシの培養は

非常に難しいのです。

 

1980年代から

世界中で研究されていましたが、

ことごとく失敗していました。

 

そのような中、

諦めずに何度も何度も挑戦し、

大量培養を実現したのが、

ユーグレナ社長、出雲充氏です。

 

出雲氏が培養に成功した秘訣を聞いて、

私は大変、感銘を受けました。

 

それは、

 

「ドラゴンボールの“仙豆”を作りたかった」

 

というものです。

 

“仙豆”は、ドラゴンボール読者は

良くお分かりかと思いますが、

1年に7粒だけ育つ貴重な豆で、

戦闘力がゼロに近い戦士でも、

あっという間に「全快」するというものです。

 

「そんなもの、出来る訳ないだろ…」

 

と、多くの方に言われたはずです。

 

でも、彼は、

絶対に諦めなかったのですね。

 

バングラデシュに行った時に目にした

栄養失調の子供達を救いたいという思いで

研究に研究を重ねたそうです。

 

更に、ミドリムシから

飛行機のジェット燃料を作るところまで

実用化が決まっています。

 

2020年には、

国内航空会社の航空燃料の

なんと1割位を担う予定です。

 

このようにして、

「子供のような夢」が、

世界を変えていくのですね。

 

私自身、

「東京ドームに5万人を集めたい」という

子供の頃からの夢を持ち続けていますし、

息子が近い将来に持つ夢は、

全力で応援していきたいと考えています。

 

 

藤沢涼

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家族に応援される事業の継承

2014年10月10日

※藤沢涼は今何位??

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papa_tsubasa1010

 

ラガーがスーパードライに

首位を明け渡した時、

キリンの佐藤社長(当時)のもとに

商品開発担当の女性が来たそうです。

 

「アサヒに負けて本当に悔しいなら、

 ここで泣いて下さい!」

 

彼女は大声で訴え、その場で、

自ら号泣してしまったと言います。

 

佐藤社長は、

彼女のその様子を見て、

 

「キリンはまだまだいける!」

 

と感じたと述べられていました。

 

私は、取り組む仕事に対して、

どれだけ情熱的になれるか、

周囲に応援してもらえるか、

尊敬してもらえるかが

とても大切だと考えています。

 

どんな仕事にも、

負の面はあります。

 

ビールはアルコール中毒、

車や飛行機は事故死、

飲食は肥満や糖尿病、

金融は資産の損失、

薬は副作用などなど、

ネガティブに誘うリスクは

どんなものにもあるでしょう。

 

しかし、それ以上に多くの

幸せを生み出せるからこそ、

胸を張って取り組めるのです。

 

そういう観点で見ると、

インターネットビジネスに関しては、

 

「妻、夫に理解してもらえない。」

 

という悩みの声を

頂くことが多いです。

 

「怪しい」

 

「騙されている」

 

「詐欺だ」

 

そんな伴侶の反対の声に

負けてしまう方がとても多いです。

 

私は、インターネットビジネスを

スタートしてから、

妻と共に理解し合い、協力し合い、

絆を強くしてきました。

 

だからこそ、私達のように、

「夫婦共同事業」の

インターネットビジネスに

取り組める仲間を拡大したいと

心から願っています。

 

多くの方を集めるつもりは

全くありません。

 

本当に理解し合える「同志」に、

すべてを継承する機会を、

半田やすひろさんと共に、

作りたいと思っています。

 

10/14から、

募集開始する予定です。

 

楽しみにしていて下さいね。

 

 

藤沢涼

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半田やすひろさんと私が、

組織に依存せずに働く仲間を

拡大するプロジェクトです。

 

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