広告業界の「3B」と「小学5年生」
2014年03月06日
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現代社会の1日の情報量は
江戸時代の人が一生かかって
得ることが出来る量に匹敵します。
インターネットの登場により、
我々は情報の渦に
巻き込まれているのです。
そんな中で、
誰かにメッセージを
しっかり届ける為には、
3Bを意図的に活用することが
効果的です。
この3Bとは、
Beauty(美)
Beast(動物)
Baby(赤ちゃん)
のことです。
目に留まるテレビCMには、
ほぼ間違いなく、この3Bの要素が
入っていることに気付きませんか？
たった15秒のCMの中に
様々な情報を詰め込みながら、
いかに興味を引いたまま
チャンネルを切り替えさせないか。
日々、その戦いなのです。
私が電通時代に担当したCMは、
伝統的手法である3Bを用いた上で、
「小学5年生」も意識しました。
脳科学では、
人間の前頭葉は、10歳前後に
完成すると言われています。
つまり、小学5年生でも
理解出来るメッセージこそが、
万人に届くメッセージだということです。
このような、
広告業界で用いられる理論は、
個人の情報発信にも通じます。
このメッセージを届けたい、
と思ったときは、
「3B」と「小学5年生」を
意識してみて下さいね。
藤沢涼
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