「目立てば勝つ」時代の終焉
※激戦の社長ランキングの中で、
藤沢涼が、光栄なことに、◯位です！！
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一昔前、広告業界においては
「アテンション」（注目）ばかりが
重視されていました。
インパクト強くアテンションを喚起し、
大きな声を出して目立つことが
尊ばれたのです。
こうして、大量生産大量消費の中で、
目立ったクライアントが力を持ち、
また、目立つ広告を繰り返す、、、
という時代が続きました。
情報の流れが
マスメディアからのトップダウンと言う
一方通行だったので、
大きな力で消費者を押し倒すことが
「勝つ」秘訣だったということです。
しかし、消費者は、
このような「刺激」では
モノを買わなくなっています。
ソーシャルメディアの発展により、
誰もが何らかの一次情報の
震源地に立ち会うようになったからです。
このような環境の中では、
マスメディアのウソが次々と発覚し、
誰もが、トップダウンの情報を
信用しなくなっています。
そして、これまでは鉄則だった
インパクトあるアテンションは、
むしろ、嫌われてしまうという
状況に陥っています。
この大きな変化は、
個人のブランドにおいても同じです。
強引にインパクトを与えて
目立とうとし過ぎると、
どんどん、周囲に軽く見られます。
そして、しまいには、
誰からも相手にされなくなります。
時代は変わり、
「共感」の時代になっているのです。
大切なのは、
目立つことではありません。
謙虚に、誠意を持って、
周囲の方に向き合い続けることです。
あなたは今、
「目立てば稼げる」
「目立てば皆が振り向いてくれる」
と考えていませんか？
それが通用した時代は、
終焉を迎えています。
時代の流れをしっかり読んで、
「共感」して頂くことを重んじて、
あなただけのブランドを
形成していってくださいね。
さて、大きなカマキリを捕まえ、
子ども達が喜んで遊んでいます！
この綺麗な緑色は、
大自然の中では隠れてしまいますが、
東京のアスファルトの中では、
とっても目立ちますね＾＾
※本日の藤沢涼の記事が
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藤沢涼
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「西前涼」に改名するべきか？
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藤沢涼が、光栄なことに、◯位です！！
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私が深く愛した祖母を亡くしてから、
祖母という存在はこんなにも、
私の中で大きな存在だったのかと、
強く感じております。
連日、祖母、そして、祖父への
私の思いを書き綴っておりますが、
こうして、文章にするだけでは、
気持ちが収まりません。
私は、西前家の子孫として、
誇りを持っています。
ですから、
その思いを証明するためにも、
「西前涼」
に改名するかどうかを、
本気で検討しています。
実は現在、藤沢涼という配信者名での
詐欺メールが横行しています。
私は、メルマガを
10万部配信しておりますので、
メールを読む方にとって、
藤沢涼という名は、決して小さくは無い
影響力を持つことができています。
そして、その力を悪用して、
送信者の名前を「藤沢涼」に変更し、
詐欺メールを配信する業者が
とても増えているのです。
今朝も、その被害に
遭いそうになった方から、
ご連絡がありました。
「ボタンを1回押すだけで
億を目指すことができる手法」
という、あまりにも、
幼稚で馬鹿らしい文章の先に、
高額の詐欺案件に導くものです。
しかしながら、送信者名が「藤沢涼」なので、
信じてしまう方もいらっしゃるのです。
私は、電通を退社してから10年、
この「藤沢涼」ブランドを、
特にメールマガジンの世界で確立しました。
でも、その先に、
ここまで「偽物」の藤沢涼が
出現してしまうことは、想定外でした。
多くの方が、「有名税」だと
おっしゃってくださっていますが、
被害者が今日も出ている可能性を考えると、
法的措置を取らざるを得ないと思います。
ただ、弁護士さんに相談すると、
それはとても大変な作業のようです。
そうであれば、
祖父母への敬意を込めて、
「西前涼」
に名前を変えて、
偽物を排除しようと考えたのです。
ただ、結局は詐欺業者も、
配信名を「西前涼」に変えるだけで、
イタチゴッコになってしまうので、
とても悩ましい問題です。
私のメルマガの配信ドメインは、
いずれかになります。
これ以外のドメインのメールアドレスで届く
「藤沢涼」には、十分にご注意いただきますよう、
注意喚起させていただきます。
本日は、祖父の13回忌の際に、
「西前家」の墓前で撮った写真を掲載しています。
7年前なので、まだ娘が生まれる前の、
大切な思い出の1つです。
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「太ってから痩せろ！」は正しかった
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元電通の私は、職業病のように、
広告のコピーに反応してしまいます。
大企業のコピーが優れているのは当然ですが、
広島駅前のスーパー「フードグラン二チエー」の
コピーが秀逸だったことは、以前もご紹介しました。
「野菜ばっかじゃ元気出んぞ。」
「そうだ、かつ丼食おう。」
「魅せてやれ、がっつくお前を。」
「太ってから痩せろ。」
群馬県産のブランド豚「やまと豚」を使い、
オリジナルの秘伝のタレを使った
二チエー「こだわりの品」だからこそ、
見た目にもインパクトを加えたいと
オープン当初から実施していました。
開発担当者が、Twitterでの拡散を願い、
必死に考えたキャッチコピーを、
社長が採用してくれたとのことで、
このような現場の声を柔軟に取り入れる組織は
素晴らしいですね。
昔のように、幹部が考えた「正解」を
トップダウンで現場に強いるのではなく、
現場の声を吸い上げるフラットな組織こそが、
繁栄していくのです。
なぜなら、社会の様々なインフラが
激変している現代においては、
昨日通用していたものが今日通用しなくなり、
その最先端の「正解」を知っているのは、
経営者ではなく、現場を一番見ている人だからです。
大企業でも、上手くいっている企業は、
経営者が確実に、お客様の声、
組織の末端の声を、真剣に聞いています。
「広告」も、マスコミによって
一方的な発信をすれば良かった時代から、
個人のメディアにいかに取り上げてもらえるかが
勝負となる時代に大きく変わっています。
まさに、大手広告代理店は不要になっていて、
小さい組織が、小さいままで
チャレンジできることが無数にあるのが、
現代なのです。
さて、私は4泊5日の旅行で激太りして、
76.7kgまで膨らんでいたのですが、
帰京してからは、体重がどんどん減少。
約10日で、ほぼ元通りの73.8kgになりました。
「太ってから痩せろ。」
それを証明することができたので、
これからも、旅では思いっきり食べることにします。
そして、東京では定期的にジムに通い、
走ったり、プールで泳いだりして、
身体を引き締めようと思います。
この緩急が、心身にも、
良い影響をもたらすと感じます。
ということで、
トレーニング後のステーキ＆ビールと、
帰宅後のお鍋＆にごり酒「白川郷」の写真を
アップします！
しっかり運動すれば、
どれだけ食べても、飲んでも、
脂肪が落ちていきますね＾＾
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藤沢涼
◆藤沢涼のスマホ在宅「月収5万円」プロジェクト
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博報堂DYM元社員「7億円」詐欺で逮捕
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博報堂DYメディアパートナーズの社員が、
テレビCM制作業務を架空発注して、
同社に約7億円の被害を生じさせた疑いで
逮捕されました。
架空発注先の関係会社も含め、
同時に4人が逮捕されましたが、
主犯の中島真毅容疑者は、43歳。
私(41歳)は、直接は知りませんが、
私と同業界で、ほぼ同期の
競合社の社員ということになります。
電通の元同期（入社20年）達から話を聞くと、
彼らはいつの間にか偉くなっていて、
大きな金額の発注に関する決済権限を持ち、
いくらでもこのような詐欺を
働くことができるように感じます。
実際に犯行に及ぶかどうかは、
本人にモラルがあるかどうかです。
私はこれまで、
このような犯罪に手を染める欠陥社員がいるのは、
業界トップで、調子に乗っている電通だけだと、
元社員として自虐していました。
しかしながら、私からは、
とても優秀な集団に見えた博報堂にも、
罪深い社員がいるのですね。
とても残念です。
こうして、広告業界には、
・キックバック
・パワハラ
・暴力
・記事もみ消し
・過重労働
・サービス残業
・中抜き
・下請けへの圧力
・恐喝
・詐欺
がまかり通っていることが、
どんどん明るみに出ています。
このようなことが続くと、
「広告代理店は、社会に必要か？」
という議論が起こっても
全くおかしくないと感じます。
そして、この点に関しては、
“広告主各社の中に、内製化できる”
または、
“優秀な人間が、個人で仕事を受けられる”
というのが、私の考えです。
現時点で、その流れは加速していますし、
私も、電通での知見を活かして、
広告やマーケティングを担い、
個人で収入を得ている1人です。
広告代理店の社員の皆さんへ。
会社が無くなる前に、
自分で収入を得られる土台を
作っておいた方が良いですよ。
その方法をご存知ないのなら、
ご遠慮なく、私にご相談ください。
追伸；
六本木「ニクアザブ」で修行されたオーナーが
開業された高津駅の「焼肉 Drills」に行きました！
キャビアが乗った肉寿司を、
舌が肥え過ぎた息子が、何度もお代わり！
我が家は“エンゲル係数”が高いので、
父親である私は、家庭の食費を支えるために、
引き続き頑張ります＾＾
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藤沢涼
◆藤沢涼の2021年「年収1,000万円以上」プロジェクト
2021年に「年収1,000万円以上」を達成し、
人生を大きく変えたいのであれば、
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メッセージをお送りください。
「がんばるな、ニッポン。」への批判
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コロナウィルスが蔓延し始めた頃、
私は記事の中で、
「出社を強制するような会社は辞めるべき」
と書きました。
すると、
「出社しないと成り立たない仕事が存在する」
「視野が狭い」
「医療従事者への感謝が足りない」
などという批判を受けました。
そして、先週から関東圏で放送されている
サイボウズのテレビCM
「がんばるな、ニッポン。」
にも、
「テレワークだと頑張っていないわけではない」
「病院や診療所はテレワークするわけにはいかない」
「不愉快になる」
などという批判があります。
実際に、様々な仕事の中で、
テレワークができるのは、
就業者の3-4割程度だと言われます。
病院だけではなく、
建築、流通、物流、生産など、多くの方が、
テレワークという選択肢を持たないまま、
目の前の仕事を頑張っています。
むしろ、その方々のおかげで、
テレワークだけで完結する仕事が
目の前にあるのだという感謝を
忘れるべきではないと思います。
ただ、その視点を鑑みても、
私は、今回のサイボウズのCMを支持します。
テレビCMに長く関わった経験から、
15秒という制約の中で、
強いメッセージを伝えることがいかに大変かを、
私は知っています。
広告で大切なのは、届けたい人に、
届けるべきメッセージを尖らせることです。
その点で、このCMは
伝えたい相手を明確にしています。
「経営者のみなさまへ」
バックに流れる6月に撮影された品川駅などの映像は、
コロナ蔓延後とは思えないものです。
通勤スタイルにマスクを着けて、
黙々と同じ方向に向かって歩く大量の人々の様子。
続いて、
「通勤をがんばらせることは、必要ですか？」
という言葉が染みます。
経営者として、正しい判断ができているのか、
社会に問いかけています。
最後には、
「これからも、テレワークという選択肢を」
というメッセージと共に、
同じ時期に撮影した東京・日本橋にある
サイボウズのオフィスの様子が映ります。
こちらには、広々としたオフィスに、
ほとんど人がいません。
もし、私が大きな企業の社長であって、
この環境下でも社員を出社させていたら、
ハッとする広告です。
私自身、この数ヶ月の期間において、
無駄な移動は一切していませんし、
もちろん、満員電車には乗りません。
それは、私や家族のためだけではなく、
社会のためでもあります。
そのような意識を持つ人が多くなった時、
コロナが社会を良い方向に変えてくれたと
心から言えるのではないでしょうか。
だからこそ、私も強く言いたいです。
「がんばるな、ニッポン。」
追伸；
テレビCMを部分的に切り取り、
画像をアップさせていただきました。
賛否両論ある広告ですが、
このような社会性のあるメッセージこそ、
注目されるべきだと思います。
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藤沢涼
◆FXで「5万円」を「1億円」にする方法
「5万円」を「5年」で「5000万円」にして、
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ローソンの英断「おにぎり配布」に感動！
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ローソンが、新型コロナウィルスの休校支援で、
おにぎり3万個を無償配布することを発表しました。
・シーチキンマヨネーズ
・おかか
・鮭
・日高昆布
の4種類を、子ども1人あたり2個まで、
全国学童保育施設に届けるそうです。
ウィルスからの「逃避」ばかりが報道される中、
今回のような、大企業の温かい「支援」に、
感動しました。
ローソンこそ、コロナの影響で経営が大変な状況なのに、
このような英断をする姿勢、見習いたいです。
もちろん、広告効果を狙っての言動、
という見方もあるでしょう。
しかしながら、私は、今こそ、
企業の「社会的存在価値」を
考えるべき時期だと思います。
「売名」でも良いじゃないですか。
美味しいおにぎりを届けることで、
子ども達と、その親が、少しでも救われるなら。
親子で温かい気持ちになって、
コロナのストレスが緩和されることが、
免疫力を高め、ウィルスを撃退する効果も
あると思うのです。
たった「300万円」の広告費で、
これだけのことができるのです。
ローソンにとっても、「美味しい」ですね。
これぞ、あるべき「広告」です。
ということで、ローソンやるなあ！と、
色々と見ていたら、今日から、
ナチュラルローソンで、
「食塩を使わないカレー」
を発売するそうです。
塩分の過剰摂取による
高血圧やがんの発症等のリスクを抑えるため、
とのことでした。
ただ、これは・・・
私は、やり過ぎだと思います。
塩分摂取量と不健康の因果関係は、
現時点では、確定的ではありません。
食塩を使わないことが常識になってしまうと、
逆に、塩分不足による健康被害が出る恐れがあります。
注目される企業の新製品ですから、
間違った意識が広がっていかないことを
願っています。
「おにぎり」のことも、
「食塩無しカレー」のことも、
それぞれ、賛否両論ある問題かと思います。
人間だって、会社だって、
「100%正解」な生き方・言動はありません。
その中で、素敵だなと思うあり方を見て、
積極的に取り入れ、人生を
軌道修正していきたいなと感じる1日でした。
追伸；
4年前の息子と2人の大阪旅行写真を、
同じツアーに参加していた方から
送っていただきました。
偶然ご一緒した方に、久しぶりのご連絡をしたら、
そういえば！と送っていただいたのです。
私からご連絡していなければ、
この写真を見ることはなかったかもしれません。
人と人の関係の奇跡を、感じる出来事でした＾＾
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本麒麟「深紅のプレミアムBOX」ゲット！
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3ヶ月で1億本売れたというキリンビールの
“13年ぶり”超大型ヒット商品「本麒麟」、
我が家でも、良く飲んでいます。
きっかけは、X JAPANのYOSHIKIが、
ブランドアンバサダーを務めていたことで、
とても気になり、手に取って飲んでみたのです。
そうすると、期待以上の良い味だったので、
我が家のビール類・ラインナップの中に
仲間入りしました。
そして、その後、
「深紅のプレミアムBOX」
という、真っ赤な箱にグラスが入った
プレゼントキャンペーンが始まり、
X JAPANで「深紅」！これは！？と、
頭の中は「紅」に染まりながら、、、笑
応募条件をクリアするために、
一気に箱買いをして、
毎日のように飲むようになります。
さらに、今度は、
「深紅のプレミアム晩酌BOX」
という、別の形のグラスが入った
プレゼントキャンペーンが始まったので、
また追加で、買い込んだところです。
こうして振り返ると、
私はキリンの広告宣伝に、
見事に動かされたことが分かります。
そして、広告が効かなくなったと言われる昨今、
自分の消費行動を見つめ直しながら、
広告の力はまだまだ強いと、感じた次第です。
今回の「本麒麟」は、缶の色やデザインからも、
キリンビールの「自信」が感じ取れますし、
YOSHIKIだけではなく複数の著名人を起用して、
大量の広告を出稿したところに、
本気度が窺えます。
お客様に喜ばれながら、
販売本数を最大化した戦略、お見事ですね。
この「本麒麟」の開発をしたのは、
開発歴2年、入社6年目の女性、
京谷侑香さんだそうです。
彼女の言葉に、私は感銘を受けました。
「ビールメーカーに勤めるくらいですから、
私はビール類に並々ならぬ想いを持っています。
“生活のこういうシーンに合います”
というよりも、ビール類自体に
特別な力があると信じているんです。」
若い女性がこれだけの情熱を持って、
商品開発をしている会社、素敵ですね。
そして、企業の人間でも、
こうして「個人」にスポットライトが当たり、
評価される時代になってきたと感じました。
「乾杯」に象徴されるように、
人と人をつなげる温もりがあるビール類、
各社との競争の中で、「本麒麟」を超える商品が
出てくることを、楽しみにしています！
追伸；
真っ赤なボックスに、娘も興味津々！
娘の大きな「おもちゃ箱」になりそうです＾＾
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縮小するスーパー業界で躍進する「OK」
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日本チェーンストア協会の統計によると、
スーパーの市場規模は、1997年をピークに、
この10年で「約17兆」が「約13兆」と落ち込み、
「約4兆円」もの売上が吹っ飛んでいることになります。
そのような中で躍進し続けているのが、
首都圏を中心に展開している「OKストア」です。
業界全体が不振の中で、OKはなんと、
この3年、毎年7-8%も売上を伸ばし続け、
同期間において、店舗数が25店増えています。
また、公益財団法人である
「サービス産業生産性協議会」が発表した
2017年度のスーパーなどを対象とする調査では、
「OK」が7年連続で、顧客満足度「1位」になっています。
家族でスーパーに買い物に行くのが好きな私達は、
イオン、イトーヨーカドー、西友、そして、
成城石井、紀ノ国屋など、様々なお店に入りますが、
やはり、総合点が高いのは「OK」だと感じます。
その理由は、「OK」の経営方針である
「高品質・Everyday Low Price」
を感じるからです。
成城石井、紀ノ国屋などの高級スーパーのように、
極端に高品質なものは置いていませんが、
日常生活の中で必要となる
お刺身、お惣菜、お肉、お野菜などが、
とても安く、質が良いのです。
さらに、お酒も他店舗に比べてかなり安いので、
妻が食品を買うついでに、私はお酒を買い込みます。
毎回、違うウィスキーを買って飲み比べたり、
YOSHIKIがブランドアンバサダーを務める
「本麒麟」をケース買いするなどして、
お買い物を楽しんでいます。
ちなみに、YOSHIKIは、
「本麒麟は洗練されていて、革命的な味わいです。
X JAPANは新しいものを生み出すために、
創造的破壊を繰り返してきました。
この本麒麟も新しい時代を作っていく
商品だと思います。」
とコメントしていて、
私は完全に、この広告に動かされました。笑
以前は広告で人を動かす仕事をしていましたが、
今は、広告に動かされながらも、
その力を再確認しています。
さて、日本は右肩下がりでお先真っ暗と言われますが、
OKのように、努力をすれば道は拓けますね。
私も、厳しい環境の中で力を発揮できるよう、
頑張っていきたいと思います。
追伸；
ちょうど昨夜、「Maker’s Mark」と
「JIM BEAM」を飲み干したので、空になりました！
またOKに寄った時に買おうと思います＾＾
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「無料タクシー」15歳起業の社長が発表
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日本最年少起業家として15歳で起業した
吉田拓巳さん（現在22歳）が、平成31年から
日本で初めての無料配車・運行サービスを始めます。
車内のディスプレーに店や商品などの情報が流され、
「走る広告塔」として、スポンサーが運賃を負担する
という仕組みです。
新会社「nommoc」（ノモック）で、
福岡からスタートします。
私が広告代理店にいた時、同様の企画を
上司に提案したことがありましたが、
「広告費をペイさせられるだけの効果が無いし、
そもそも、業界の圧力を受けて、成功する訳がない」
と、却下された苦い思い出があります。
タクシー業界にメスを入れることは、
既得権益を脅かすことになります。
様々な業界で、既得権益を獲得した企業は、
そこから甘い蜜を吸い続けるべきだ、、、
私は当時、このような日本の悪しき文化を
垣間見た気がします。
そうして、広告代理店も次のメディア開拓をせず、
高単価のテレビや新聞を売り続け、
目先の利益を確保してきたのです。
しかし、このように挑戦をしてこなかったことが、
インターネット広告を新興企業に続々と奪われるなど、
現在の体たらくに繋がっていると感じます。
もちろん、今回の吉田さんのチャレンジが
成功するかどうかは分かりません。
ただ、誰かがやらないと社会は変わらないし、
やることで、見えてくるものが必ずあります。
以前のインタビューで、
彼はこうおっしゃっていました。
「やったもの勝ちだと思います。
ありがたいことにやらない人が多いので、
やったほうが勝てると思うんです。
僕がやってきたことを全員がやっていたら、
僕は相当たいへんだったと思うんですけど。
幸い誰もやらないでいてくれるので（笑）。
その経験から、やればそこから
絶対チャンスが生まれると思っています。
自分のやりたいことを思いっきりやってみましょう。
行動しなければ結果も未来もありません！
一緒に未来を作りましょう！」
まさに、おっしゃる通り。
私のような、「脱サラ起業」もそうです。
最近こそ増えて来ましたが、
まだまだ、恐怖を感じて辞められない人が多いです。
でも、だからこそ、私は自由と富を手にできています。
「やったもの勝ち」
私も改めて、自分に言い聞かせて、
社会を大きく変えるようなプロジェクトを
次々と展開していきたいと思います。
追伸；
子ども達には、どんどんチャレンジさせるぞー！
という願いを込めた、息子と娘の2ショット写真です＾＾
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水原希子「広告撮影のセクハラ」告発
※激戦の社長ランキングの中で、
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電通に勤務していたカメラマン荒木経惟さんから
セクハラ・パワハラを長期間受けていたことを、
モデルのKaoRiさんが告発しました。
彼女の記事を引用した水原希子さんは、
ご自身のInstagram「ストーリー」機能で、
「私も20代前半の頃
ある企業の広告撮影で上半身裸になって
手で胸を隠して撮影をする事があったんだけど、
その時だけ何故か沢山の男の人、
多分上層部であろう20人くらいの社員の人達が
スタジオに来て、、、
裸だから撮影中は
見られたくないと伝えたけれども」
と発信し、ネット上で話題になっています。
また、該当の広告主が「資生堂」であることも、
ほぼ確定情報としてシェアされている状況です。
個人の媒体がとても強くなっている昨今、
これまでは大きな力にねじ伏せられ、
泣き寝入りさせられていた社会の真実が、
どんどん明らかになっています。
今回、水原さんは、
今後の仕事のことを考えると
ご自分が不利な立場になるリスクを負って、
このような告発をされました。
そして、私はその姿勢に、
とても共感しています。
私自身も、電通勤務時代に受けたパワハラ、
異常な違法残業などを発信し続けてきました。
その理由は、同じような苦しみを、
後輩の方に味わって欲しくないからであり、
KaoRiさんや水原さんと同じだと捉えています。
誰もがNoと言えないことに対し、
勇気を出してNoと声を上げる人がいない限り、
社会は変わりません。
そして、時代は大きく変わり、
たった1人の個人のインターネット上の言動で
社会に一石を投じることが可能になっています。
自分が生きるこの社会を、より良いものにするために、
個々人が見出した様々な課題を積極的に提議し、
全員で考えていきたいですね。
私も、広告やテレビの撮影に関わり、
タレントの方（特に女性）に負荷が掛かる
複数の現場を見てきたからこそ、
今回のKaoRiさんと水原さんの勇気ある告発が
業界を変える力になることを願っています。
追伸；
本日は、家族でカフェ開拓の写真です。
また1つ、落ち着ける素敵な空間を発見しました＾＾
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藤沢涼
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