テレ東流「ハンデを武器にする」極意
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独創的な人気番組を連発するテレビ東京の
立役者の1人である伊藤成人さんの著書、
「テレ東流 ハンデを武器にする極意」が
話題になっています。
「浅草橋ヤング洋品店」
「たけしの誰でもピカソ」
などの人気番組をプロデュースしてきた
伊藤さんが語る「テレ東の強み」は、
大変参考になり、個人の成功にもつながる
考え方が詰まっています。
その本質は、タイトルの通り、
「ハンデを武器にする」ということです。
民法5局のうち、
テレ東だけが、系列局が極端に少なく、
人員は半分、制作費も1/3。
そんな過酷な条件でも、
テレ東はそのハンデを武器にして、
視聴者の心を掴み続けてきました。
私は電通在籍時、各局と仕事をした上で、
現在も各局に親族、友人がいるので、
それぞれの局のリアルな声を聞いています。
その中で、テレ東が最も、「自由に挑戦する」
という風土を持っています。
圧倒的に不利だからこそ、
テレ東にしかできないことをやろうという精神が
数多くの人気番組を生み出してきたのです。
伊藤さんの言葉で言うと、
「ヒットジャンルは捨てよ、ジャンルを作れ」
ということであり、今、個人で戦う多くの人に、
大切な学びがあると思います。
それはつまり、
現時点で収益が出ているビジネスを狙うより、
誰もが気付いていない分野を開拓する人が、
大きな成果を出していくということです。
挑戦するプロセスでは、
「お金が無い」「人脈が無い」
などと言い訳をする方も多いのですが、
是非、テレ東を見習って欲しいと思います。
それらが無いからこそ、知恵を絞ることで、
他局が創れないものを生み出し、勝ってきたのです。
ジャンルの創造主になってしまえば、
そこには競争相手が存在しないからです。
そのような観点で見れば、
「家、ついて行ってイイですか？」
「YOUは何しに日本へ？」
などが、いかに制作費が無い中で
新たなエンタテインメントを創るかを
考え出したかがわかりますし、
「じっくり聞いタロウ」
「ありえへん世界」
などが、タブーを覆した先に
他局には出せない輝きを放っていることが
理解できると思うのです。
テレビ各局の中でも、独特のセンスを持つテレ東。
各局の方針や動向を注視しながら、そこからの学びを
個人のビジネスや発信に活かしていきたいですね。
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藤沢涼
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