テレビCMの虚像と本質
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保険や化粧品などの企業が
高額なギャラのタレントを使い、
テレビCMを流し続けています。
この広告費やタレントのギャラは、
購入者が支払っている訳です。
私は広告代理店にいた時、
各社の原価と利益を知りましたが、
はっきり申し上げて、「暴利」です。
生命保険は、
保険を販売する代理店が
顧客が支払う保険料の3割を奪います。
化粧品の原価は1割以下です。
数百円で作った化粧水を、
豪華な容器や箱で包み込んで、
1万円で販売しています。
また、それぞれの広告に
出演するタレント自身が、
その商品を本当に使うことは
ほとんどありません。
それでも、
消費者は何の疑問も持たず、
その企業の商品を買ってしまいます。
私達は、広告業界に
踊らされて来たのです。
時代は変わり、
テレビCMを信じる人は減りました。
それでも、
芸能人ブログに書かれた
「プライベートで使っている」
という商品が、ステマであることに
気付いていない方は多いです。
※ステマ＝宣伝と気付かせない宣伝
どんな時代も、
虚像の販促は行われます。
しかも、メディアの変化と共に、
それは更に巧妙になっています。
そんな中で、私達は、
本質を見極めなければいけません。
本当に価値のあるものを
自分で見分けられる力を
身に付けなければいけないのです。
10/14からご案内するプロジェクトは、
虚像に踊らされない、
本質を見極められる方と
ご一緒したいと考えております。
藤沢涼
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