世の中、バカが多くて疲れません？
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強い異論が想定出来るコピーでも、
人の心を揺さぶる「挑戦」をしていた
時代がありました。
「世の中、バカが多くて疲れません？」
このコピーは、
桃井かおりさんが出演した、
エーザイ チョコラBBのCMで
使われたものです。
1991年のCMですから、
20年以上も前になりますが、
記憶に残っている方も
多いのではないでしょうか？
このCMには、
「視聴者をバカにするな！」
というクレームが殺到し、
「バカ」を「お利口」に差し替えた
別バージョンが流されました。
私はこのコピーを書いた
仲畑貴志氏を尊敬していて、
電通入社後にコピーを真剣に学び、
改めて彼の凄さを感じています。
ですから、
このコピーに込めた思いにも
とても共感しています。
しかし、尖った表現は
どうしても反発を受けるものです。
そこで、万人に共感される為に、
クレームを恐れた弱い言葉ばかりが
並んでいる現状です。
昨今、多くの表現の中で、
「挑戦」することが
圧倒的に少なくなってしまいました。
広告だけではなく、
テレビ番組や、雑誌なども、
冒険をしている表現が
どんどん減っていますね。
型にはまった表現ばかり・・・。
だからこそ、
規制の強いマスメディアから
インターネットへ、
表現の場が移りつつあります。
私は、心を動かす表現を
出来る舞台を作る為、
この時代の変遷の中で、
「挑戦」していきたいと思います。
電通の同僚とも
面白い企画を練っているので、
楽しみにしていて下さいね！
追伸；
仲畑貴志氏のコピーは、
・おしりだって、洗ってほしい。(TOTO)
・愛とか、勇気とか、見えないものも乗せている。(JR九州)
・ココロも満タンに、コスモ石油。(コスモ石油)
・目のつけどころが、シャープでしょ。(シャープ)
などなど、どれも、素晴らしいコピーです。
国民総表現者となるこれからの時代、
是非、広告のコピーからも
表現力を養って下さいね。
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藤沢涼
