■元電通マン【藤沢涼】の挑戦

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ビジネスの成功と「知名度」の関係

2015年02月05日

※藤沢涼は今何位??


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papa_tsubasa0205

 

宮崎駿アニメを手がけるスタジオジブリは、

1997年の「もののけ姫」以降、

知名度戦略を推し進めました。

 

宮崎アニメの一部のファンにしか

知られていなかった

「スタジオジブリ」という名前を、

積極的にメディアを使ってPRし、

知名度を上げようとしたのです。

 

これは、若手育成を

意識してのことです。

 

スタジオジブリのブランドを確立して、

高い志を持った

優秀な若いアニメーターを

集めたかったのです。

 

ところが、

この施策の結果を受けて、

ジブリの鈴木敏夫氏は

こう語っています。

 

「有名な会社には、

 かえって人材が集まらない。

 

 有名な名前に憧れてくる奴は

 ロクな奴じゃない。」

 

会社には、

「人気企業ランキング」

というものがあります。

 

広告代理店は、

このランキングを

企業の人事に見せながら、

 

「良い人材を採用するには、

 知名度を上げて、

 イメージアップを図りましょう!」

 

と営業して、

広告予算を獲得します。

 

しかし、それで本当に

集まる人の「質」が上がるかどうかは、

鈴木氏の言葉が的確に表しています。

 

私のビジネスにおいても、

「藤沢涼」の知名度は、

おかげさまでここ数ヶ月で

大きく高まりました。

 

それによって恩恵を受けたことも

たくさんあります。

 

しかし、その一方で、

 

「それだけ稼いでるならお金を下さい。」

 

「無料でやり方を教えて欲しい。」

 

などのメッセージが、

残念ながら増えてしまっています。

 

私は、長期的にビジネスを考えています。

 

短期的に考えれば、

更に知名度を上げるよう舵を切って、

一気に利益を出すという方針も

有り得るかもしれません。

 

ただ、私は、

私に続いて成功する方を

たくさん輩出したいのです。

 

だからこそ、

極端に知名度を上げるような

戦略は採りません。

 

それよりも、

質の高い方を集めて、

自分のビジョンやミッションを

正確にお伝えしていくことを

主眼に置きたいと考えています。

 

栄枯盛衰の歴史から学べば、

状況が良い時こそ、

足元を固めるべきでしょう。

 

知名度には踊らされないよう、

注意したいですね。

 

 

藤沢涼

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