本麒麟「深紅のプレミアムBOX」ゲット！
※激戦の社長ランキングの中で、
藤沢涼が、光栄なことに、◯位です！！
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3ヶ月で1億本売れたというキリンビールの
“13年ぶり”超大型ヒット商品「本麒麟」、
我が家でも、良く飲んでいます。
きっかけは、X JAPANのYOSHIKIが、
ブランドアンバサダーを務めていたことで、
とても気になり、手に取って飲んでみたのです。
そうすると、期待以上の良い味だったので、
我が家のビール類・ラインナップの中に
仲間入りしました。
そして、その後、
「深紅のプレミアムBOX」
という、真っ赤な箱にグラスが入った
プレゼントキャンペーンが始まり、
X JAPANで「深紅」！これは！？と、
頭の中は「紅」に染まりながら、、、笑
応募条件をクリアするために、
一気に箱買いをして、
毎日のように飲むようになります。
さらに、今度は、
「深紅のプレミアム晩酌BOX」
という、別の形のグラスが入った
プレゼントキャンペーンが始まったので、
また追加で、買い込んだところです。
こうして振り返ると、
私はキリンの広告宣伝に、
見事に動かされたことが分かります。
そして、広告が効かなくなったと言われる昨今、
自分の消費行動を見つめ直しながら、
広告の力はまだまだ強いと、感じた次第です。
今回の「本麒麟」は、缶の色やデザインからも、
キリンビールの「自信」が感じ取れますし、
YOSHIKIだけではなく複数の著名人を起用して、
大量の広告を出稿したところに、
本気度が窺えます。
お客様に喜ばれながら、
販売本数を最大化した戦略、お見事ですね。
この「本麒麟」の開発をしたのは、
開発歴2年、入社6年目の女性、
京谷侑香さんだそうです。
彼女の言葉に、私は感銘を受けました。
「ビールメーカーに勤めるくらいですから、
私はビール類に並々ならぬ想いを持っています。
“生活のこういうシーンに合います”
というよりも、ビール類自体に
特別な力があると信じているんです。」
若い女性がこれだけの情熱を持って、
商品開発をしている会社、素敵ですね。
そして、企業の人間でも、
こうして「個人」にスポットライトが当たり、
評価される時代になってきたと感じました。
「乾杯」に象徴されるように、
人と人をつなげる温もりがあるビール類、
各社との競争の中で、「本麒麟」を超える商品が
出てくることを、楽しみにしています！
追伸；
真っ赤なボックスに、娘も興味津々！
娘の大きな「おもちゃ箱」になりそうです＾＾
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藤沢涼
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アサヒビール躍進の秘密
※藤沢涼は今何位？？
社長ブログランキングへ
1970年代、ビール業界は
キリンの独占状態でした。
キリン1社でシェア60%以上を誇り、
当時のアサヒは10%を切る程の
苦境に陥っていたのです。
長年、ビールと言えば「キリン」
という時代が続いていたのですね。
しかし、1987年、
「アサヒスーパードライ」が発売され、
これが瞬く間に大ヒットに。
アサヒは毎年シェアを奪い続け、
ついに、2001年には首位を奪還します。
その後、両社はトップ2として拮抗し、
2009年にはキリンが1位に返り咲くなど、
良きライバルとして戦い続けています。
2012年のデータでは、
アサヒビール：37.5%
キリンビール：35.6%
と、僅かながら、
アサヒの勝利となっていますね。
そんなアサヒビールが、
ここまで躍進して来た秘密を聞いて、
私は感銘を受けました。
それは、キリンに大敗していた時代、
当時の樋口社長が
巨大な「先人の碑」を建て、
アサヒビール社員の諸先輩に対して
心から感謝の意を表したそうです。
100年以上の歴史のある会社ですから、
多くの方達の努力が、今に繋がっている、
という当たり前のことに
しっかりと向き合ったのですね。
日々、その碑を丁寧に掃除し、
供養し続け、そのような姿勢を
社員全員に浸透させたところ、
大躍進が始まったとのこと。
熱烈な感謝報恩の心が、
人を動かし、天地神明までも
動かしたということですね。
アサヒビールと言えば、
1989年に吾妻橋に竣工した
スーパードライホールが有名。
本来は縦に立たせる予定だった
炎のオブジェが、建築基準法の関係で
横に寝せることになったと言われており、
その真贋は定かではありません。
形を見て、からかうような評価も
多く見られますね。
しかし私は、
「先人の碑」のエピソードを聞いてからは、
アサヒビールの先人達の魂が集結して、
煌煌と輝いているように感じます。
大きく成功している人や企業は、
先人を敬い、心から大切にしています。
そのような姿勢は、
絶対に忘れてはいけない。
自分への戒めの為にも、
しっかりと覚えておきたいですね。
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藤沢涼
