■元電通マン【藤沢涼】の挑戦

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Googleが羨むLEGOの秘密

2015年02月19日

※藤沢涼は今何位??


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tsubasa0219

 

Googleのロゴに使われている赤青黄は、

LEGOのブロックから着想を得ています。

 

Googleを創業した

セルゲイ・ブリンとラリー・ペイジは、

LEGOの大ファンであり、

「LEGOは創造力を活性化する最高のツール」

として、採用試験にLEGOを活用したり、

社内にもLEGO広場を作っている程です。

 

実は、LEGOブロックの基本特許は、

各国で期限切れを迎えています。

 

つまり、どんな会社も、

類似商品を安価に作り、

販売することが出来るのです。

 

このような状況では、一般的には、

汎用品(コモディティ)となって、

衰退の道をたどってしまうでしょう。

 

しかし、LEGOは競合を退け、

トップブランドとしての地位を

保ち続けています。

 

直近5年の売上高は、なんと、

年平均で21.5%も成長しているのです。

 

デンマークで生まれた

非上場玩具メーカーLEGOが、

このように多くの人の心を掴み続ける理由、

それは、「イノベーション」です。

 

一つは、「ストーリー」を売ったこと。

「自由に組み立てるブロック」の概念を壊し、

「スター・ウォーズ」などと提携して

ストーリーを共に売っていったことです。

 

これが、「レゴムービー」という

オリジナル映画に結び付き、

2014年の世界興行成績トップ10にも

入っています。

続いて、「ファン」を取り込むことです。

 

一部の熱狂的なファンと密に連絡を取り、

市場を動かす伝道師として、

新商品開発に積極的に関わってもらうなど、

ファンをとても大切にしています。

 

その1人として、

日本には、世界に13人しかいない

LEGO認定プロフェッショナルの

三井淳平氏(27歳)がいます。

 

最後に、「制約を課す」ことです。

採算を無視したイノベーティブな活動は

一切禁止としています。

 

開発段階の損益予測で

13.5%を超えないものは

着手さえしないという徹底ぶりです。

 

Googleの「20%ルール」のように、

「遊び」の時間を設けることが

創造の芽を育むことは間違いありません。

 

しかし、LEGOは、

敢えて「制約を課す」ことで

一時的なピンチから再生してきたのです。

 

「ストーリーを売る」

 

「ファンを取り込む」

 

「制約を課す」

 

息子と一緒にLEGOで遊び、

創造力を高め合いながら、

LEGOの企業としての成功からも

大いに学びたいと考えております。

 

 

藤沢涼

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コメント

  • by 相澤伸一郎

    翼くん、大量のLEGOに囲まれてご機嫌ですね^^

    いやー、勉強になります。

    資金に余裕がある時は「遊び」から創造を生む余裕もあるけれど、

    余裕がないピンチの時は無駄を徹底的になくして、
    確実なことに集中する。

    LEGO、私も子供の頃遊んだ記憶があります。
    懐かしいなー。笑

    19 2月, 2015 10:42 PM




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