「インフルエンサー」を企業が採用優遇
※激戦の社長ランキングの中で、
藤沢涼が、光栄なことに、◯位です！！
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SNSで発信力がある「インフルエンサー」が、
企業の採用において優遇されています。
メガネ通販の「オンデーズ」は、
TwitterかInstagramのフォロワー数が
1500人以上であることを条件に、
1回目の面接を「最終面接」とする仕組みを
今期から取り入れました。
日本発ブランドを世界に発信する
ファッションカンパニー「TOKYO BASE」は、
ZOZOTOWNの着こなし発信アプリ
「WEAR」で1000人以上、あるいは、
Instagramで2000人以上のフォロワーがいれば、
書類審査や1次面接を免除するとして、
すでに2018年新卒採用の内定者を出しています。
アパレル販売の「ベイクルーズ」も、
応募者の15枚の着こなし写真をもとに選考する
「ファッションインフルエンサー・セレクション」
という制度を新たに設け、採用を開始しました。
このように、個人が発信力を持つことにより、
企業の広告・広報のあり方は激変しています。
近い未来に、企業の専属インフルエンサーとして
年収1億円以上を得る個人も出てくるでしょう。
これまでの「CMタレント」のように、
複数の業種を掛け持ちして、それぞれから、
高い報酬を得る個人も増えていきます。
効果が激減しているマスコミに
無駄な広告費を垂れ流すよりも、
SNSで力がある個人に投資した方が、
圧倒的な効果が期待できるからです。
もちろん、課題も多々あります。
まず、フォロワーの「数」だけでは、
実際の影響力は測れないことです。
企業は、個人がどれだけの信用を得ているかを、
しっかりと分析・調査した上で、
的確な判断をすることが必要となります。
また、個人のメディアが
企業側の伝えたいメッセージばかりになってしまい、
「本音」かどうかの信用を失って、
影響力が無くなってしまうことも懸念されます。
その企業の商品やサービスを心から愛し、
嘘偽りなく紹介できる場合のみ、
成功するマーケティングだということです。
さて、昨晩は妻と娘がお腹が空かず、
息子と2人で恵比寿までドライブして、
「九十九ラーメン」を食べました。
息子は「醤油ラーメン」、
私は、妻と2人でハマった「チーズラーメン」。
久しぶりの味に感動しましたし、
息子も、「このお店、美味しい！！」と興奮して、
これからの親子でのラーメン屋さん巡りが
とても楽しみになりました。
私は、当然、「九十九ラーメン」からは
1円もいただいていません。
本当に良い「食事」「映画」「本」などは、
広告料など関係なく、ご紹介したくなるものです。
「広告のあり方」を個々人が考えさせられる時代、
この変化を楽しみながら、私達1人1人が、
未来を創っていきたいですね＾＾
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藤沢涼
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