■元電通マン【藤沢涼】の挑戦

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ZOZO前澤社長「Twitter休止」を受けて

2019年02月08日

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100万円を100人にバラまく1億円のお年玉で、

今年も、年明け早々から注目を集めた前澤社長が、

Twitterを休止すると発表しました。

 

お年玉企画の時に、私は、

 

「前澤社長ご自身の影響力を高めることが、

 社会をどう変えるかが、現時点では不明なので、

 私自身はリツイートしません。」

 

と宣言させていただきました。

 

もちろん、これは、彼を批判した訳ではなく、

私の中では、その真意が腑に落ちなかったので、

企画に参加しないという表明をしただけです。

 

ただ、大成功されている先輩経営者が、

その先に何を発信するのか、そこから、

しっかり学びたいという気持ちはありました。

 

ですから、Twitter自体は、

その後も拝見していました。

 

その中で、先日の

 

「自分が定価で買った洋服が、

 あとあとセールで安く売られているのを

 見たときの気持ちは?」

 

「いまお店で約1万円くらいで売られている

 洋服の原価が大体20003000円くらい

 だということを、皆さんはご存知ですか?」

 

などというつぶやきに関しては、

目を疑いました。

 

これを見た顧客や、

ZOZOに販売を委託するアパレル企業は、

当然、不快な気持ちになると思ったからです。

 

きっと、ZOZOの現在の値引きキャンペーンを

正当化させるための投稿だったのでしょう。

 

ただ、配慮に欠ける内容だったことは、

その後に、これらを削除した上で、

Twitter休止宣言されたことからも明らかです。

 

今回のことで、私が学んだことは、

 

・発信力を高めることは、諸刃の剣。

 

 言葉の取り扱い方に十分に注意しないと、

 多くの敵を作ってしまう。

 

・物作りをしてくださっている方、

 事業に協力してくださっている方、

 そして、顧客への、敬意を忘れてはならない。

 

ということです。

 

後者をご説明します。

 

インターネットの登場によって、

私達は低リスクで、高利益率の

ビジネスを起こすことが可能になりました。

 

私も、その恩恵を少なからず受け、

自由と富を手にすることができています。

 

しかし、だからと言って、

物を作ってくださっている方が、

工場、人件費、在庫管理などで

大きなリスクを取った上で

製品が出来上がっていることを

軽視してはいけないのです。

 

そして、どのようなビジネスでも、

周囲のパートナーや顧客がいてこそ

成り立っているものですから、

自分だけが勝った気分になってはいけないと

改めて学ばせていただきました。

 

前澤社長は、プライベートブランドで

ZOZOスーツの失敗等により125億円の赤字を

抱えてしまったばかりなのに、

この視点が無かったことは、残念です。

 

それを取り返そうと、

慌ててしまったからこその

失言だと言えるかもしれませんけどね。

 

最大600万人以上のフォロワーがいた

前澤社長のツイッターも、その数を

480万人程度まで減らしています。

 

しかしながら、それでも、

巨大な媒体であることには変わりません。

 

天才的な商才を持つ前澤社長が、

今回の失敗からどう立ち上がり、

どのような発信を見せてくださるのか、

引き続き、楽しみにしています。

 

追伸;

 

究極の美味と称される「近江牛」を、

すき焼きでいただきました!

 

 

 

息子は、「神戸牛の勝ち!」と言っていましたが、

私は、こちらの方が好みかもしれません^^

 

今度、ステーキ同士で食べ比べてみます!

 

 

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「世界100人の女性」に選ばれた90歳の日本女性

2019年01月13日

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人々に感動や影響を与えた女性を選ぶ

イギリス・BBCの「100人の女性」の中に、

2018年、90歳の日本女性が選ばれました。

 

これまで選出されてきた、小林麻央さんや、

伊達公子さんなどのような著名人ではなく、

「無名のおばあちゃん」である、

高見澤摂子さんです。

 

選ばれた理由は、高見澤さんが、

 

「東京オリンピックで、通訳をやりたい」

 

と望み、それをお孫さんが支援して、

LINEでの「英語レッスン」をしている様子が、

Twitterで拡散され、BBCの記者の目に

留まったことがきっかけです。

 

自らを、

 

「ボケエッグプラント(ボケナス)」

 

と自嘲したり、カンニングしたことを

正直に告白する様子が、とても可愛らしく、

90歳でも、いつまでも「希望」を持つ姿勢が

高く評価されました。

 

「年寄りって、すぐ

 

 “今の若いもんは”

 

 って言うでしょ?

 

 だけど、私のツイッターに返事をくれる

 若い人たちがたくさんいて、

 その人たちのコメントを読んでいると、

 “安心して日本の将来を任せられる人たちだ”

 って、ものすごく思えるのよ。

 

 私は若い人たちから、未来を見せてもらった。

 ありがたいっていう気持ちですね。」

 

取材に答える高見澤さんの前向きな姿勢と、

未来にはさらに、明るい希望を持つあり方に、

感動しました。

 

そして、

 

「おばあちゃんに新しい話をすると、

 

 『私の時代はこうだった』

 

 とかじゃなくて、

 

 『どうなってんの? どうなってんの?』

 

 って、ものすごい好奇心で食いついてくる(笑)」

 

というお孫さんの夏子さんのコメントも拝見して、

いつまでも好奇心旺盛であることが、

若く元気でいられる秘訣なのだと感じました。

 

私の娘も、私の母と、

こういうLINEをするようになるのかな?

と想像しながら、微笑む正月明けです。

 

追伸;

 

娘はおかげさまで、元気です!

 

 

 

元気でいてくれることが嬉しくて、

1日中、キスしています!

(本人は若干、嫌がっております!w)

 

 

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「太ってから痩せろ。」破壊力あるコピー!

2017年11月08日

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広島駅前のスーパー「フードグラン二チエー」で、

販売されている「かつ丼」のコピーが話題となり、

Twitter8万リツイートを達成しています。

 

そのコピーの一部を引用すると、

 

「野菜ばっかじゃ元気出んぞ。」

 

「やる気はひねり出すもの。」

 

「そうだ、かつ丼食おう。」

 

「テッテテー♪テテッテテーテー♪」

 (カープのテーマソング)

 

「魅せてやれ、がっつくお前を。」

 

「豚肉をころもを着けて揚げて、

 玉子と玉ねぎと出汁でとじたやつ。」

 

「太ってから痩せろ。」

 

群馬県産のブランド豚「やまと豚」を使い、

オリジナルの秘伝のタレを使った

二チエー「こだわりの品」だからこそ、

見た目にもインパクトを加えたいと

オープン当初から実施しているそうです。

 

開発担当者がTwitterでの拡散を願い、

必死に考えたキャッチコピーを、

社長が採用してくれたとのことで、

このような現場の声を柔軟に取り入れる組織は

大きく成長すると感じます。

 

昔のように、幹部が考えた「正解」を

トップダウンで現場に強いるのではなく、

現場の声を吸い上げるフラットな組織こそが、

繁栄していくのです。

 

なぜなら、社会の様々なインフラが

激変している現代においては、

昨日通用していたものが今日通用しなくなり、

その最先端の「正解」を知っているのは、

経営者ではなく、現場を一番見ている人だからです。

 

大企業でも上手くいっている企業は、

経営者が確実に、お客様の声、

組織の末端の声を、真剣に聞いています。

 

「広告」も、マスコミによって

一方的な発信をすれば良かった時代から、

個人のメディアにいかに取り上げてもらえるかが

勝負の時代に大きく変わっています。

 

まさに、大手広告代理店は不要になっていて、

小さい組織が、小さいままで

チャレンジできることが無数にあるのが、

現代なのです。

 

私も、「広告」を生業にしていた身として、

強い力を持つ「言葉」を生み出し続けたいと

改めて感じました。

 

そして、とにかくお肉が食べたくなったので、

家族でがっつり、お肉を食べに行きました^^

 

 

 

太ってから、痩せます!!笑

 

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「トランプ大統領」Twitterアカウント削除事件

2017年11月04日

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トランプ大統領のTwitterアカウントが、

日本時間113日午前8時頃に、消えました。

 

Twitter公式アカウントでは、

 

「人為的ミスで無効化された。

 11分間ダウンしたが、すでに復旧している」

 

と発表されましたが、

実は、カスタマーサポート社員が、勤務最終日に

故意に削除したことが発覚しました。

 

Twitterコミュニティを荒らすような

スパムアカウントとの迅速な戦いのために、

アカウント削除の権限の一部を社員に付与するのは

致し方無いと感じます。

 

しかしながら、たった1人の操作で

アカウントを簡単に削除できてしまったことは、

Twitter社の信用を落とす「事件」だと言えるでしょう。

 

可及的速やかな再発防止策の発表と

今後の信頼回復のコミュニケーションが

Twitter社に求めらます。

 

まだこの程度で済み、

すぐ復旧できたから良かったですが、

もし、アカウント削除だけではなく、

アカウントでの書き込みまで可能な権限があれば、

(そこまでは無いのだと思いますが)大事件です。

 

たとえば、

 

「今から、北朝鮮を攻撃する」

 

などと発信して、

世界を大混乱に陥れることもできます。

 

それを想像すると、

今回の事件は本当に怖いことだと思います。

 

事件を起こした元社員は、

 

「立つ鳥跡を濁す」

 

という辞め方をしてしまいました。

 

何らかの不満があったのだと思いますが、

これは、許される行為ではありません。

 

私も、古巣の電通を叩くような内容を、

自らの媒体やマスコミの取材で発信しているので、

同じようなことをしていると批判する方も

いらっしゃると思います。

 

しかし、私はあくまでも、

過労自殺事件を起こした電通の内情を知り、

それを社会に伝えることができる

数少ない人間の1人として、社会的使命を感じた上で、

取り組んでいることです。

 

次の犠牲者が、電通だけではなく、

その他日本の多くの企業で出てしまわないように、

再発防止策の一環としてやっているのです。

 

お世話になった先輩方にも牙を剥くことになるので、

心がとても痛みますが、古巣が罪を犯した以上、

その罪を知っていて発言しないことの方が

私は罪が重いと考えました。

 

どのような組織から離れる時も、

完全に「立つ鳥跡を濁さず」

という辞め方はとても難しいと感じますが、

個人的な感情だけで言動しないことは、

常に意識するべきだと思います。

 

自分を俯瞰して見た時に、

何をするべきか、何をしないべきか、

どんな時も、注意したいですね。

 

追伸;

 

本日の写真は、お気に入りカフェでのランチです。

 

 

息子と娘は、ケンカも時々しますが、

基本的にはこの通り、ラブラブです^^

 

 

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「インフルエンサー」を企業が採用優遇

2017年10月14日

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SNSで発信力がある「インフルエンサー」が、

企業の採用において優遇されています。

 

メガネ通販の「オンデーズ」は、

TwitterInstagramのフォロワー数が

1500人以上であることを条件に、

1回目の面接を「最終面接」とする仕組みを

今期から取り入れました。

 

日本発ブランドを世界に発信する

ファッションカンパニー「TOKYO BASE」は、

ZOZOTOWNの着こなし発信アプリ

WEAR」で1000人以上、あるいは、

Instagram2000人以上のフォロワーがいれば、

書類審査や1次面接を免除するとして、

すでに2018年新卒採用の内定者を出しています。

 

アパレル販売の「ベイクルーズ」も、

応募者の15枚の着こなし写真をもとに選考する

「ファッションインフルエンサー・セレクション」

という制度を新たに設け、採用を開始しました。

 

このように、個人が発信力を持つことにより、

企業の広告・広報のあり方は激変しています。

 

近い未来に、企業の専属インフルエンサーとして

年収1億円以上を得る個人も出てくるでしょう。

 

これまでの「CMタレント」のように、

複数の業種を掛け持ちして、それぞれから、

高い報酬を得る個人も増えていきます。

 

効果が激減しているマスコミに

無駄な広告費を垂れ流すよりも、

SNSで力がある個人に投資した方が、

圧倒的な効果が期待できるからです。

 

もちろん、課題も多々あります。

 

まず、フォロワーの「数」だけでは、

実際の影響力は測れないことです。

 

企業は、個人がどれだけの信用を得ているかを、

しっかりと分析・調査した上で、

的確な判断をすることが必要となります。

 

また、個人のメディアが

企業側の伝えたいメッセージばかりになってしまい、

「本音」かどうかの信用を失って、

影響力が無くなってしまうことも懸念されます。

 

その企業の商品やサービスを心から愛し、

嘘偽りなく紹介できる場合のみ、

成功するマーケティングだということです。

 

さて、昨晩は妻と娘がお腹が空かず、

息子と2人で恵比寿までドライブして、

「九十九ラーメン」を食べました。

息子は「醤油ラーメン」、

 

 

私は、妻と2人でハマった「チーズラーメン」。

 

 

久しぶりの味に感動しましたし、

息子も、「このお店、美味しい!!」と興奮して、

これからの親子でのラーメン屋さん巡りが

とても楽しみになりました。

 

 

私は、当然、「九十九ラーメン」からは

1円もいただいていません。

 

本当に良い「食事」「映画」「本」などは、

広告料など関係なく、ご紹介したくなるものです。

 

「広告のあり方」を個々人が考えさせられる時代、

この変化を楽しみながら、私達11人が、

未来を創っていきたいですね^^

 

 

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「最初の一歩」を踏み出す人は少数

2016年09月26日

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tsubasa_ryo20160926

 

大きな成果を出す人と、そうではない人の差、

そこには、「努力の差」があるのは事実ですが、

「素直さの差」の方が要因として大きいと、

最近感じています。

 

指示されたこと、指摘されたことに対し、

素直に実践する方は、決して多くありません。

 

最初の一歩でさえ、踏み出す方が少ないのです。

 

その一方で、素直に行動ができる方は、

あっという間に大きな成果を出します。

 

自分の不要なプライドを捨て、偏見を持たず実践し、

早期に自分のものにしてしまうのです。

 

私達は、頭で理解したつもりでも、

それを実践しなければ何も起こらないということを、

改めて、認識したいですね。

 

私が起業してから出会った、

成功を積み重ねる方達の様子を見ると、

一つ一つの行動をそこまで重くは捉えていません。

 

「あの人が、これで成果を出しているのだから」

 

と素直に、軽い気持ちで試している方が大多数です。

 

もちろん、実践の段階では詳細に、

漏れが無いように詰めていくのですが、

無駄なことを考え過ぎて行動ができないという状態には

陥らないようにしています。

 

慎重派の私でも、自分が納得して、やると決めたら、

後ろを振り返らずに進んでいきます。

 

インターネットの台頭により

ビジネスにおいてのリスクがほとんど無くなった現代は、

チャレンジしたもの勝ちだと言えるでしょう。

 

ですから、辿り着きたい未来があるのであれば、

その未来を実現している方の意見を、

素直に吸収していくべきですね。

 

現代は、素直に学べるようになれば、

その学びの対象にも恵まれている時代です。

 

例えば、私自身、FacebookTwitter、ブログなどで

素敵な発信をしている方を見掛けると、

その方の過去の投稿も拝見して、生き方、考え方から、

素直に学ばせていただいています。

 

そうすることで、視野を狭めず、

人としてどう生きるかを常に考えて、

自分のあり方を定められるのです。

 

人生、いつまでも、学び続け、

行動し続けることがとても重要です。

 

心を開き、素直に吸収して、

まずは「最初の一歩」を踏み出していきましょう。

 

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歴史は「夜」から「朝」へ

2014年11月23日

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papa_tsubasa1123

 

20世紀の歴史は「夜」作られましたが、

21世紀の歴史は「朝」作られると

考えています。

 

これまでは、仕事帰りに行く

バーやナイトクラブなどで

様々な創造が生まれてきました。

 

ビジネスマンもアーティストも、

深夜に交流を重ねて、

アルコールを片手に、

人脈とアイデアを

膨らませていったのです。

 

しかし、

本来は真っ暗であるスペースに

派手な電飾を持ち込んで

電力を大量消費している様は、

前時代的な世界であり、

理に適っているとは言えません。

 

アメリカでは現在、

仕事の前に朝カフェで交流することが

トレンドになっています。

 

ツイッター創業者の

ジャック・ドーシーが

スターバックスに対抗して仕掛けた

サードウェーブコーヒーなどを中心に、

新たな文化が創られているのです。

 

そのようなカフェの営業時間は、

朝6時から夕方6時。

 

日が昇ってすぐにオープンし

日が沈んだら終了という営業スタイルは、

人間として、極めて自然ですよね。

 

日本でも、

異業種交流会が朝行われたり、

皇居の周りを走ってから出勤するなど、

「朝」の活動に重きが置かれ始めています。

 

「夜」から「朝」へ、

これからの文化創造は

大きく変わりゆくでしょう。

 

私は祖父から、

 

「おじいちゃんが小さい頃は、

 空から爆弾が降ってきたんだぞ。」

 

と聞かされて驚いていましたが、

私に孫が出来た頃は、

 

「おじいちゃんが若い頃は、

 朝まで電気を一杯点けて、

 皆で踊ってたんだぞ。」

 

と言って驚かれるかもしれませんね。

 

 

藤沢涼

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