元電通マンの告白27～電通と原発～
※藤沢涼は今何位？？
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先日、「トヨタの闇」をご紹介し、
多くのご評価と共に
それ以上のご批判も頂きました。
利害関係のある方が
たくさんいらっしゃるので、
当然、覚悟はしていました。
ただ、痛みを恐れ、
真実をオブラートに包むなら、
私が情報発信をする意義が
無に帰します。
だからこそ、
現在のスタンスを
変えるつもりはありません。
そして、いよいよ、
この問題にも斬り込みます。
電通と原発。
トヨタから
年間1000億円の口止め料が
各媒体に垂れ流されているのと同様、
東京電力や原子力ムラは、
年間800億円以上のカネを
メディアにバラまき続けてきました。
地域における完全な独占企業であり、
競争相手がいないのにも関わらず・・・
彼らが何の為に宣伝広告してきたのか？
もう、お分かりですよね。
原発に関するネガティブな報道が
表舞台に出ないように、
メディアに賄賂を送り、封じ込む為です。
東日本大震災で多くの方が犠牲になり、
国民が悲しみに包まれていた時、
「メルトダウンはしていない」
「放射能は危険ではない」
「ただちに健康に影響はない」
「避難する必要はない」
明らかな嘘ばかりが
垂れ流され続けました。
私は怒りを隠せず、
上司に直訴しました。
「こんなことが許されて良いのですか？
国民の命に関わることですよ・・・。」
上司はオフィスの隅に私を誘い、
こう言いました。
「お前の気持ちも分かるよ。
でも、あのカネが、
お前の給料にもなってるだろ？」
私はこの時、
はっきりと自覚しました。
「そうだ、自分も共犯なんだ・・・。」
どれだけ正論を言っても、
電通の社員でいる限りは、私は罪人。
権力やカネを持つ者が、
情報を有利にコントロールする
汚い世界に染まって行くのは、
もうゴメンだ・・・。
奇しくも、
時代はソーシャル全盛。
個人が情報発信力を持ち、
真実を伝えていくことが出来る。
私はそこに、
新たな人生を見出だしたのです。
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藤沢涼
世の中、バカが多くて疲れません？
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強い異論が想定出来るコピーでも、
人の心を揺さぶる「挑戦」をしていた
時代がありました。
「世の中、バカが多くて疲れません？」
このコピーは、
桃井かおりさんが出演した、
エーザイ チョコラBBのCMで
使われたものです。
1991年のCMですから、
20年以上も前になりますが、
記憶に残っている方も
多いのではないでしょうか？
このCMには、
「視聴者をバカにするな！」
というクレームが殺到し、
「バカ」を「お利口」に差し替えた
別バージョンが流されました。
私はこのコピーを書いた
仲畑貴志氏を尊敬していて、
電通入社後にコピーを真剣に学び、
改めて彼の凄さを感じています。
ですから、
このコピーに込めた思いにも
とても共感しています。
しかし、尖った表現は
どうしても反発を受けるものです。
そこで、万人に共感される為に、
クレームを恐れた弱い言葉ばかりが
並んでいる現状です。
昨今、多くの表現の中で、
「挑戦」することが
圧倒的に少なくなってしまいました。
広告だけではなく、
テレビ番組や、雑誌なども、
冒険をしている表現が
どんどん減っていますね。
型にはまった表現ばかり・・・。
だからこそ、
規制の強いマスメディアから
インターネットへ、
表現の場が移りつつあります。
私は、心を動かす表現を
出来る舞台を作る為、
この時代の変遷の中で、
「挑戦」していきたいと思います。
電通の同僚とも
面白い企画を練っているので、
楽しみにしていて下さいね！
追伸；
仲畑貴志氏のコピーは、
・おしりだって、洗ってほしい。(TOTO)
・愛とか、勇気とか、見えないものも乗せている。(JR九州)
・ココロも満タンに、コスモ石油。(コスモ石油)
・目のつけどころが、シャープでしょ。(シャープ)
などなど、どれも、素晴らしいコピーです。
国民総表現者となるこれからの時代、
是非、広告のコピーからも
表現力を養って下さいね。
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藤沢涼
言葉は感情的で、残酷で、ときに無力だ。
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私は広告の世界にいて、
「言葉」の力を味わってきました。
目の前で産まれた言葉が、
社会に一気に浸透していくその様を、
何度も見て来ました。
一方で、言葉の胡散臭さを
感じて来たのも事実です。
力がある分、
悪用しようと思えば
凶器にさえなる。
そんな一面も、
よく知っています。
だからこそ、
朝日新聞のこの広告には
若干の違和感を覚えました。
「言葉は感情的で、残酷で、
ときに無力だ。
それでも私たちは信じている、
言葉のチカラを。」
当時入社間もなかった私は、
この言葉を見て、
ずっとモヤモヤしていたのを
記憶しています。
そして、言葉で闘い続けて来た今、
改めて思うことがあります。
言葉に力があることは事実。
ただ、言葉の力を信じて、
言葉に任せた情報発信をするというのは、
レーシングカーの性能に任せたレーサーや、
バットの力に頼った野球選手のようなもの。
材料の力に依存する闘い方って、
カッコ良くないと思うのです。
大切なのは、扱う材料の力ではなく、
それを扱っている本人の力です。
どれだけ正しいと思う言葉を並べても、
現実と伝わるものには齟齬があるもの。
言葉の力を妄信すること無く、
常に自分を戒めながら
一つ一つの言葉を紡いでいきたい。
そう願う年の瀬です。
この観点は、あなたにも是非、
大切にして欲しいと思います。
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藤沢涼
心の銀行に貯金しよう
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先日、電通時代の
三大事件のお話を
させて頂きました。
その中の一つ、
「東日本大震災」は、
私にとって、
広告のあり方を見詰め、
自分の生き方を考え直す
大きなきっかけとなりました。
この震災が、
電通の退社を決断した
１つの要因でもあります。
広告代理店は、
「モノ」の販売の仲介を
生業としています。
あの商品が良い、
この商品が良いと
あらゆる商品の広告を流し続け、
それらを「売る」ことが仕事です。
しかし私は、
震災の大津波で、
船や車や家が流さる映像を見て、
「モノ」の儚さを強く感じました。
人生にとって
本当に価値があるものは、
「モノ」ではなく、
「カタチの無い、
お金では買えないもの」
と痛感したのです。
「カタチの無い、
お金では買えないもの」
とは、
家族との愛や絆、
友情、
夢、
希望、
過去の記憶
などです。
これらがあるからこそ、
私は未来に向かって
生きていけます。
そうであれば、素直に、
それに従った行動をしたい。
だからこそ、
「モノ」を売る広告屋ではなく、
家族にしっかり向き合い、
そこから感じられることを
日々情報発信し、
人の生き方、考え方に
少しでも影響を与えられる
人間になりたいと考えたのです。
今、「モノ」を買う為に
銀行にお金を預けても、
低金利でお金は増えません。
しかし、心の中に、
家族との愛や絆、
友情、
夢、
希望、
過去の記憶
を預けたら、
これらは生きるエネルギーとして
どんどん増殖し、
人生を豊かにしていきます。
心の銀行は、高金利なのです。
お金を使うなら、
「モノ」に使うのではなく、
心の銀行に預けられるような
使い方をしたいですね。
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藤沢涼
広告のヒミツ～プロダクトプレイスメント～
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ドラマのワンシーンで、
カッコ良い俳優が
グイッとビールを飲んでいたら、
その銘柄への印象が良くなり、
深層心理に焼き付きます。
また、素敵な恋人達が
ドライブデートを楽しんでいたら、
その車に対して、甘い感情を
抱き易くなります。
これらのように、
コンテンツの中で
効果的に広告する手法を、
「プロダクトプレイスメント」
と言います。
ハリウッドの映画では
古くから採用されている手法です。
日本でも、昨今、
テレビCMの影響力が激減し、
スポンサー離れが加速している為、
各放送局が広告費を維持しようと
今までのプライドを捨てて、
プロダクトプレイスメントを
取り入れるようになっているのです。
以前は、テレビ局は
自社のコンテンツに絶対の自信を持ち、
その内容にスポンサーや広告代理店が
口を出すことにはご法度でした。
テレビ局の方が立場が上で、
スポンサーは
「広告を入れさせて頂いている」
というような状況だったのです。
つまりテレビ局は、
完全なる「殿様商売」を
していたのです。
しかし、今や各テレビ局が、
少しでも広告費をかき集めようと、
スポンサーに頭を下げて、
「何でもやります」
というような時代になっています。
主従が完全に逆転した状態です。
そしてこの変化が、
番組の質の低下を生んでいます。
テレビ局が、プライドを持って
コンテンツを作り込んでいた時代は、
本当に面白い番組がたくさんありました。
しかし今は、
スポンサーを絡めた
クイズ番組やランキング番組ばかり。
見るのが嫌になる程、
劣悪な番組のオンパレードに
なっています。
それにより、
視聴者が離れ、
ますますテレビの力が弱まります。
今、テレビはこの負の連鎖で、
急激に価値を下げています。
息の根が止まるのも、
時間の問題。
その時、富を集めるのは誰か？
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藤沢涼