電通発表「日本の広告費」に見る異常
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電通が発表した「日本の広告費」によると、
インターネット広告費が全メディアの中で
初めて、20%を超えました。
各媒体の広告費と構成比は、下記の通りです。
・プロモーションメディア 21,184億円（33.7%)
・テレビ 19,657億円（31.3％）
・インターネット 13,100億円（20.8%）
・新聞 5,431億円（8.6%）
・雑誌 2.223億円（3.5%)
・ラジオ 1,285億円（2.1%）
（2016年「日本の広告費」）
図をご覧になれば、すぐにお分かりになる通り、
新聞、雑誌の広告費が10年で半減している間に、
インターネットは、約4倍と急進しています。
ただ、このインターネットの伸び率は
その他の先進国に比較するとまだまだで、
アメリカは、すでにテレビと同等の規模ですし、
イギリスは、テレビを凌駕しています。
日本は、ネットへの転換でかなり出遅れているのです。
私が電通で営業を担当していた頃を振り返ると、
いかに利益が取れる「テレビ」に寄せるかという意識が
常に働いていましたから、その力が、テレビの下降を防ぎ、
インターネットの伸びも抑止していることは
否めないと考えています。
私達が日々接するメディアがこれだけ変化しているのに、
テレビが広告費を維持しているのは「異常」なことで、
その裏には、何かがあると考えるべきなのです。
そして、そのように数字を何らかの力で歪めてしまうと、
バネが反発するように、どこかで必ず、
何らかの揺り戻しが起こると、私は考えています。
一方、インターネットの声を見ると、
「そもそも、不正請求をする会社が出す数字は信用できない」
「架空請求の広告費も入っているのですか？」
などというものもあり、
一度失った信頼を回復するのは
本当に大変なことだと感じています。
私がお世話になった古巣ですから心苦しいですが、
これから信頼を回復できるよう、
努力して欲しいですね。
さて、今後の未来展望において間違い無いのは、
インターネットの広告費が確実に伸び続けていき、
そのプラットフォームに乗った人の中から、
人生を激変させる人が出てくるということです。
ただ、一つ、注意点があります。
インターネットは「上りのエスカレーター」ですが、
すでに、満員御礼になっているエスカレーターも複数あります。
そのエスカレーターに無理矢理乗ると、
エスカレーター自体が壊れてしまい、
乗っていた人が大ケガをしたり、
一気に落ちていくリスクがあるのです。
私達に大切なのは、いかに、
空いている上りのエスカレーターを見つけるかです。
市場を見つめていると、
「このエスカレーターはぐんぐん上っていて、
誰も気付いていなくて、快適だな、、、」
というものを、いくつも見付けます。
このようにアンテナを張って、
家族や仲間を、そのエスカレーターで
幸せな人生に導いていきたいですね。
追伸；
息子は4歳2ヶ月になりました。
先月の4歳1ヶ月はお店でのお祝い写真を掲載したので、
自宅で撮り直したものも、改めてアップします＾＾
娘はいつも笑顔なのですが、
集合写真ではいつも、無表情（怒ってる？）ですが、、、
でも、このような表情も大好きです！ww
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「思考」の「ジャンプ」で課題解決
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宇宙計画に政府が出資しないならば、
自分が宇宙を地球に持って来ると語り、
映画「E.T.」で人々を熱狂させたスピルバーグ。
彼のような「思考」を「ジャンプ」させる力が、
閉塞感溢れる現代に、とても重要です。
与えられた課題に対して、
身近にある解決方法の選択肢から選ぶのではなく、
今までの枠組みから外れた、革新的な発想を生み出す
「水平思考」を取り入れる必要があるのです。
確実性は低くなりますが、それを恐れていたら、
自分も、社会も、何も変わりません。
私が起業を決意した時も、
このような「思考」の「ジャンプ」を意識しました。
マスメディアが凋落し、
インターネットメディアが繁栄していく時代に、
電通は、収益構造を変えることに苦戦していました。
まだ若手だった私にとって、
組織全体を動かす力はありません。
しかしながら、
下りのエスカレーターであるマスメディアから
上りのエスカレーターとなるインターネットメディアに
乗り換えていくチャンスは、目の前で、一瞬のうちに、
過ぎ去ろうとしていました。
私が社内で指揮を取ることができるまで
待っている猶予はありません。
だからこそ、自らが飛び出ることを選んだのです。
また、起業してからも、常に、
思考のジャンプを考え続けています。
例えば、高級車や高級マンション、
ブランド品などで人を魅了するマーケティングは、
一つの成功例でした。
ところが、そこに嫌悪感を抱く層は確実に存在し、
私自身も、その一人でした。
ですから、自然体の自己表現を貫き、
その延長線上に、一つの新たな成功例を
創り出すことを考えたのです。
このように、
これまでにあった成功例や選択肢から選ぶのではなく、
自ら、新たな道を創り出す思考を大切にしています。
ゴールドラッシュが沸いた時代に、
テントを売って儲けようとしたリーバイ・ストラウスが、
売れないテントの山を見て、その厚手のデニム地を使い、
ジーンズを売ることに切り替えて大成功したように、
何か上手くいかないことがあっても、すぐに諦めず、
発想を転換すれば歯車が回り始めます。
私自身も、これまでに何度もジャンプする瞬間があり、
その度に、恐怖感を乗り越えてきました。
本当に自分が歩みたい道を歩むためには、
いくつかの「谷」を、
越えていかなければいけないと考えています。
これからも、道の途中で
ジャンプを要求されることがあるでしょうが、
恐れず、怯まず、飛んでいきたいと思います。
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センチメンタルな初日の大阪の夜
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親子2人の男旅、無事に大阪に着きました！
息子が新幹線の中で騒ぐことを懸念しましたが、
さすが、我が息子！(笑)、空気を察してくれて、
大阪に降り立つまで、大人しくしてくれました＾＾
さらに驚いたのは、
新大阪駅のエスカレーターを見て、
息子がポロっと言った一言です。
「どうして、皆、右にいるの？」
おお、いきなり気付いたか！w
息子の洞察力に喜んだ私は、早速、
講義を始めました。
「そうなんだよ、不思議だよね。
東京では、皆、止まる人は左にいる。
でも、大阪では、皆、右に並ぶんだ。
東京と大阪って、
新幹線ですぐ来れる距離なのに、
他にも、違うことがたくさんあるんだよ。
これからも、色んなことを見逃さず、
しっかり見聞きしてごらん。
目の前の常識に縛られないように、
視野を大きく、大きく広げていくんだ。」
他人に教えることが一番成長すると言いますが、
本当にその通りだと思います。
こうして、息子に言い聞かせながら、
私自身が、視野を広げることの大切さに
改めて気付いた瞬間でした。
ところで、昨今、有識者の多くが、
「収入は、移動距離に比例する」
と口を揃えて言いますよね。
それはきっと、
このような常識の壁を壊す機会が
必然的に多くなるからでしょうね。
常識に染まらず、
脳をフル稼働させることが、
潜在能力を最大限発揮することに
繋がっていくのだと思います。
、、、と、真面目に書きましたが、、、
夜は深夜まで、親子で全裸のまま、
枕を投げ合った初日の夜でした。
腹筋が痛くなるほど笑い合って、
遊び疲れた息子の可愛い寝顔を見ながら、
なんだか、幸せ過ぎて、、、
そして、過去の色々なことを
走馬灯のように思い出してしまって、、、
泣きそうになりました。
「3歳の俺も、
このくらい可愛かったはずだけどな、、、」
そのまま感傷的になりそうだったので、
ウィスキーのロックを寝酒に数杯飲んで、
気怠く迎えた、少々二日酔いの朝です。
外は小雨、昨夜の自分の心模様のようですが、、、
朝から最高潮に元気な息子と一緒に、
この雨雲を吹き飛ばす勢いで、
いざ、USJに突撃してきますね！！！
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アウトドアの「ジム化」による運動習慣
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日本人で運動習慣がある人は、男性33.8%、
女性27.2%であり、年齢層で見ると30代が
男女ともに13%程度で、最も低いそうです。
これは厚労省による調査であり、
「1回30分以上の運動を週2回以上、
1年以上継続する者」
の割合になります。
30代こそ、最も運動すべきだと思いますが、
働き盛りだというのもあり、
なかなか時間が取れていないという現実が
垣間見えますね。
運動というと、「ジムに行かなくては」と
考える方が多いと思うのですが、
私は、アウトドアを「ジム化する」という
発想が大切だと考えています。
私自身、ジムに積極的に通っていた時期もあり、
ジムでの出会いから学んだことも多いので、
その効能も感じています。
しかしながら、人工的な空間の中で
自然が感じられないのは、
ジムの大きなデメリットです。
ジムに比べ、アウトドアであれば、
季節の変化を、空気の変化、
葉の色の変化などで感じながら、
緑の中で空気を吸って運動できるので、
身体だけではなく、
心もマネジメントしてくれると感じています。
だからこそ、
私は現在、息子との公園遊びの時に、
思いっきり息子と遊びながら、運動することを
習慣にしているのです。
会社員の頃は、
平日は仕事のことで頭が一杯で、
休日は疲れて昼まで寝るという日々だったので、
疲労が蓄積し、脂肪も蓄積してしまっていました。
契約していたジムにも全く行かず、
体力はどんどん無くなり、
心身ともに悪循環になっていました。
ところが、日常生活の中で、
一駅前で降りて歩く習慣や、
エレベーター、エスカレーターを使わず
階段を使う習慣を取り入れただけで、
心も、身体も、変わっていきました。
そのような経験から、ジムに頼らず、
生活の中で運動を取り入れることの
大切さを感じてきたのです。
あなたも、街中のジムだけではなく、
アウトドアを「ジム化」することで
日常の中に運動習慣を取り入れてくださいね。
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