「JT」と「電通」が露骨な「報道操作」
※激戦の社長ランキングの中で、
藤沢涼が、光栄なことに、◯位です！！
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都知事選の「偏向報道」によって、
「報道のあり方」を見つめ直している方が
少なからずいらっしゃるようです。
私は、メディアリテラシーを高めることが、
日本人の脳を活性化させると考えています。
これまでは、マスコミの情報を鵜呑みにし、
「考える力」さえも奪われていた現実があります。
このままにしていたら、
日本人の能力、日本の国力は下がる一方です。
触れた情報の真偽を自ら確かめ、
能動的に周辺情報を探り、
自らの判断で行動していくことが、
とても重要なのです。
ですから、
メディアリテラシーの高い
言動をされる方が増えていくことは、
とても良いことだと思います。
マスコミをただ非難するだけではなく、
そこに自分なりの見解を添えて、
周囲の方に「考える機会」を与える意識を
持ち続けていただきたいと思います。
さて、このような観点で注目すべきは、
月刊誌「選択」7月号に掲載された
『JTと電通が露骨な「報道操作」』
という記事です。
私の古巣である電通とJTが、
新聞や雑誌に対して、
タバコに関する偏向記事掲載を
迫っているというものです。
年間200億円もの広告費を出稿するJTは、
企業広告費の額が上位50社に入り、
マスコミに対して多大な影響力を持ちます。
さらに、JTは「定価で広告を出稿する」
数少ないクライアントの一つですから、
マスコミも頭が上がらないという構造にあります。
その中で何が起こっているかというと、、、
例えば、「世界禁煙デー」である5月31日の翌日、
厚生労働省は、受動喫煙に関する死亡者数が、
6年前の年間6,800人から倍増し、
年間1万5000人になったと発表したのですが、
一部の新聞紙は、これを完全に無視しました。
電通とJTが、新聞に対して
明らかに圧力をかけているのです。
また、ある新聞紙の記事では、
「禁煙によってストレスが高じてしまう状態なら、
無理して禁煙するストレスの害のほうが大きい」
という記事が、意図的に掲載されました。
良く見れば不自然な記事なのですが、
「喫煙によるストレス解消という効能」を
巧妙に潜り込ませているのです。
広告代理店関係者は、取材に対し、
「JTだけは、タバコに関するものは
どんな記事でも報告を要請する。
他の企業は、そこまで求めないのに。」
と打ち明けており、
元同僚の顔が浮かんでいます、、、
喫煙への風当たりは厳しくなっていますが、
メディア側の報道抑制が無ければ、
もっと大きな逆風が吹いてもおかしくないのです。
私は、このような報道のあり方に疑問を持ち、
それが、電通退社の要因の一つになりました。
そして、社会全体を、
公正な報道を実現できる環境に導きたいと
真剣に考えています。
今回、その一環で、某週刊誌の取材を
受けさせていただくことになりました。
「電通特集」として、
30ページにわたり電通の実態が取材される中に、
私が登場いたします。
8月中旬に発売となりますので、
また改めて、お知らせさせていただきますね。
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藤沢涼
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俯瞰で判断する「手抜き」と「集中」
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「手抜き」というとマイナスのイメージですが、
私は、あらゆることに対してこれを活用します。
例えば、筋肉トレーニングにおいて、
全身をくまなく鍛えることは時間が必要ですし、
体力もその分だけ、消耗してしまいます。
ですから、私はまず腹筋に集中して、
目に見える効果を自分で感じてから、
他の部位にも取り組むようにしています。
過去に受験勉強をしていた時は、
公式さえ覚えれば良い部分は暗記に努め、
本質を理解するべきところだけ、
時間を掛けて学んでいました。
また、ビジネスにおいては、
SNSのメディア拡大など、
有料のツールで代用できる部分は代用し、
その分、空いた時間を十分に活用して、
信念を書き綴ることなどに集中しています。
このように、ただ「ラク」をするだけではなく、
有限の時間やリソースを特定の部分に
「集中」するために行う「手抜き」は、
決して非難されるものではないと思うのです。
もし、全身をバランス良く鍛えようとすると、
各部位に効果が出てくるのが遅くなり、その間に、
モチベーションを失ってしまうでしょう。
受験勉強でも、
手を抜く部分を用意しないと、
本来であれば合格できたはずの学校から、
不合格の烙印を押されてしまいます。
また、ビジネスにおいて、
ツールを使うなんて邪道だと判断すると、
1日中、SNSのメディア拡大などに
時間を使うことになってしまうのです。
日本においては、
自分だけのことであれば合理的に考えられても、
誰か他人が相手になると、どうしても、
感情を優先してしまう方が多いです。
私も、純日本人ですので
そのような部分は併せ持ちますが、
その心に流され過ぎてしまうと、
目の前のビジネスのスピードに
追い付いていけないのが、現代です。
私達は、相手が汗をかく姿に共感したり、
他の人がラクをする部分で、
努力を続ける姿に感動する生き物です。
その美しさは、心の中で忘れないようにしながら、
二極化の未来に備え、できるだけ早く結果を出し、
そこで得た原資を投資に回していくべきですね。
そして、
どこで「手抜き」をし、どこに「集中」するかを
間違えないようにするためには、全体を俯瞰して眺め、
随時、的確に判断するべきだということも、
忘れないようにしていただきたいと思います。
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「変わるもの」と「変わらないもの」
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この世のすべては流動的で、留まることなく、
絶えず変化していきます。
ところが、ビジネスにご相談を受ける際、
「これで、ずっと稼げますか？」
という不安の声を多く頂きます。
このようなご質問に、
「絶対に大丈夫です」と答えるのは
無責任でしょう。
何故なら、社会が大きく変化していくのですから、
今価値があるものが、未来永劫とは限らないからです。
ですから、「変わる」という認識を持って、
世の中の変化をしっかり見ながら、
それに合わせていく意識が大切です。
例えば、ソフトバンクは、
創業時はコンピュータの卸売事業でした。
それが現在では、通信を中心とした
IT企業へと変化しています。
ブリヂストンは、元々は足袋の製造会社です。
足袋作りで培ったゴムの製造技術を活かして、
現在は世界に認められるタイヤの製造企業へと
転身しています。
IBM、富士フィルムなど、その他にも多くの企業が、
長い歴史の中で業態を大きく変化させています。
長く生き残っていくためには、
ニーズを生み出す社会の変化を敏感に察知して、
それに合わせて自分が変化することが
とても重要だということです。
一方で、「変わらない」部分も大切です。
上記のような企業も、
「お客様を喜ばせたい」という意識で
ニーズを見極めた結果、適切なタイミングで
最適な変化を選んだのです。
自分の軸を持たずに流されるのではなく、
自分の軸を大切にしながらも、
周囲の動きを注視して、
変化を恐れないというバランスが
大切だと思うのです。
そのような観点で見ると、
これからは「個人の時代」と言われ、
情報を発信する個人に富が集まることは
間違いの無い事実です。
そして、そこでは個人の「変わらない想い」を
発信し続けることが求められます。
ところが、取り組むメディアや、
紹介するビジネスや商品などの内容は、
大きく変化していくでしょう。
「変わるもの」と「変わらないもの」
それぞれを大切にして、
自分らしさを築いていくことが、
長い年月、信頼を得ることに繋がります。
そのような意識で、自分の核を定めながら、
社会の流れをしっかり見続けていきたいですね。
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「欲望に満ちた青年団」を聴きながら
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誰もが「保守的な自分」と「革新的な自分」を
心の中に併せ持っていて、その割合の違いにより
人生で選ぶ道が変わっていきます。
そして、私が多くの方と出会う中で、
いつまでも若々しいと感じる方は、
革新的な割合が大きい方です。
あらゆることに好奇心を持ち、
常に新しい本、音楽、ビジネスなどを
求め続けています。
一方で、保守的な割合が大きい方は、
若さを保てず、老け込んでしまいます。
新しいものとの出会いを完全に無くすと、
心も身体も、新陳代謝が悪くなり、
細胞が老化していくのでしょう。
息子を見ていると、
常に、新しいものを求め、
「次」はこれ、「次」はこれと、
「次」というものへの欲求が
異常に強くあります。
大人になっても、このような
「子供の心」を持ち続けることが、
見た目も、脳も、若々しく保つのでしょうね。
保守的な割合が大きい方は、
新しい音楽を聴いたり、
新しい本を読んだ時に、
その良さを感じられず、
時間の無駄になることを恐れます。
そして、新しいビジネスも、
失敗するリスクを恐れて
取り組みません。
新しいものは評価が定まっていないので、
無駄なものや、良くないものが
含まれる可能性は存在します。
しかし、だからと言って
新しいものへの扉を完全に閉ざしてしまうと、
今日と変わらぬ明日が続いてしまうのです。
私の中にも、
「保守的な自分」と「革新的な自分」の
両方がいて、そのどちらも大切にしています。
ただ、できるだけ、革新的な自分の方を
大切にするようにしています。
それは、そのように意識しないと、
年齢を重ねるごとに
保守的な自分が大きくなるのが
分かっているからです。
これは、リスクを避ける本能なのでしょうが、
それだけに従うと、人生から彩りが失われます。
ですから、新しい本、
新しい音楽、新しいビジネス、
新しいお店、新しい仲間、、、、
いつまでも、新しい何かと接して、
新たな彩りを人生に加えるようにしたいと
願っています。
そんな観点で、今応援しているバンドが、
「ONE OK ROCK」です。
世界中で絶賛されているバンドなのに、
日本のメディアではあまり取り上げられません。
そこには、美しいと思えた汚い光に
騙された過去があります。
そんなボーカルTakaが抱えた
色んな苦悩から放たれる言葉と
天が与えた美しい声に、
私は力をもらっています。
そして今も、
彼らの「欲望に満ちた青年団」を聴きながら、
自分自身を見つめています。
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「ダイヤモンド」と「広告」の価値
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私が構築するメディアからの広告収入が
月500～600万円に拡大してきました。
広告だけで月1000万円まで拡大し、
来年以降、その資産を別の事業へと
再投資していこうと考えています。
私が新卒で入社した
電通時代に頂いていた給料も、
各クライアントからの広告収入が
主な源泉です。
つまり、私は大学を卒業してから今まで、
ずっと広告に生かされて来たとも言えるのです。
この広告ですが、世界的に、
価値が急速に下がっています。
何故なら、「アテンションの大量生産」が
起こっているからです。
アテンションとは、広告業界の用語で、
最初の消費者との出会いで、
「注意を引く」ということです。
情報量が爆発的に増えている中、
このアテンションの値崩れが
起こってしまっているのです。
広告業界の現在の環境は、
過去のダイヤモンド業界と似ています。
ダイヤモンドの生産で鉱山開発が進み、
供給過剰に陥ったことで
デビアス社の収益が大幅に悪化したのと
構造的に同じだということです。
ダイヤモンドは希少性を維持することで
単価を高くしていたのですが、
複数の鉱山会社の参入によって
供給量が急拡大し、単価が急降下しました。
ところが、デビアス社が、
ロスチャイルド家の資金バックを得て
各鉱山会社を買収し、
供給量を制限したことで
希少性を回復したという過去があります。
ダイヤモンドは、鉱山という
物理的な限定性を持ったソースだったので
このような統制が可能でした。
しかし、広告に関しては、
情報や媒体が無限に拡大している最中ですから、
その統制は大変難しいと言えるでしょう。
広告をファンド化する試みもありますが、
その実現性も、それが示す未来も、未知数です。
そんな環境下にありますが、
広告は素晴らしいビジネスモデルであり、
そこから享受できるメリットは、莫大です。
媒体を拡大し、その価値を上げれば、
自然と収入も大きくなること、
受注した後のサービスの提供は
「掲載するだけ」で完結することなど、
個人に自由と富をもたらすビジネスであることは
間違いありません。
そして、広告単価が極端に下がっているのは
4マスメディア（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ）
なのです。
拡大しているマーケットを選び、
インターネット上のメディアを拡大していけば、
必然的に広告収入が増えるということは、
私の実績によって証明されています。
また、60歳を超えて
パソコンやインターネットに不慣れだった方も、
メディアを作り込むことで広告収入が拡大し、
ご自分の商品と合わせ月収100万円を得ることも
できています。
まさに、万人にチャンスのあるビジネスなのです。
ただ、問題があります。
その広告の先にある
商品やサービスの価値を
どう見極めるかということです。
その観点で見ると、
電通は、広告業界の中で圧倒的な力を持つことで
クライアントの広告表現や商品内容にまで
口を出すようになりました。
ですから、私自身も、
マーケットをより良くするために、
媒体を大きくして発言権を得る必要が
あると考えています。
だからこそ、私は、
媒体を拡大する策を取り続けている、
ということです。
媒体を拡大せず、
少数の同志にだけ発信し続け、
広告は掲載しないという方もいます。
それはそれで、一つの美学だと思います。
ただし、媒体が小さいと、
出来ることも限られます。
自分だけの幸せではなく、
マーケット全体のことを考え、
望む未来があるのであれば、
媒体はどんどん大きくしていくべきだ
というのが、私の考えです。
大きな仕事と取り組め、
小さな仕事はおのれを小さくする。
まさに、電通イズムが
私を突き動かしているとも感じています。
私は、こうして鬼十則に鼓舞されながら、
これからも走り続けたいと思います。
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成功がもたらす「ストレス」
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才能豊かな人が大きな成功を収めた後に、
突然、破滅に向かうことがあります。
お金を湯水のように使い始めたり、
家庭を無視して、愛人を作ったり、、、
私は、メディアの世界だけではなく、
目の前で、成功者のそのような姿を
目撃しています。
そして、豹変するプロセスも含め、
注意深く観察しています。
なぜなら、
私は、私が手にした現在の幸せを
絶対に失いたく無いからです。
どれだけお金を得ても、
大切な家庭が崩壊してしまったら
手にしたお金は何の価値も生み出しません。
ですから、成功することで、
人生が狂ってしまわないように、
十分に注意しているのです。
ハーバード大学の心理学者、
スティーブン・バーグラス博士によると、
たとえ大成功を収めたとしても、
そのことがもたらす
「ストレス」に耐えられる
「人格的基礎」を持たない人間は、
必ず、悲惨な結末を迎えるそうです。
そして、そのような方は、
以下の「4つの罠」に陥ります。
傲慢、孤立感、破滅的な冒険心、不倫です。
人格のひずみを見極めないかぎり、
そのひずみは時間の経過と共に
どんどん大きくなってしまい、
身を滅ぼしてしまいます。
人間は、社会の中で生きていきます。
だからこそ、周囲の方から、
倫理を要求されます。
それを無視して、
自分だけ良ければ良いと
欲望のままに生きる人は、
愛を失っていくのです。
そして、破滅に向かうのです。
誰かを指導する立場にある人間は、
更に、高い倫理観を
備えていなければいけません。
だからこそ私は、
倫理観を高めることを怠らないのです。
指導者として相応しい人間であるよう、
人格的基礎をしっかり形成し、
成功がもたらすストレスに
耐え得る人間でありたいと
願っているのです。
周囲の方からは頻繁に、
「真面目過ぎる」「もっと遊べ」と
嘲笑されます。
しかし私は、自分なりの軸を
絶対にブラさないで歩んでいきます。
例えそれが、
周囲から見て「つまらない」人生でも、
私は、私の歩む道に共感して下さる方だけと、
共に歩んでいければ幸せなのです。
あなたも、
成功がもたらす「ストレス」に
耐えることができるよう、
その道中でしっかりと
ご自分の心を見つめて下さいね。
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藤沢涼
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情報で勝つコツと井戸端会議
※藤沢涼は今何位？？
情報は、「井戸」と同じです。
井戸は、汲めば汲むほど、良い水が出て、
出すことを惜しめば、水が腐ります。
しばらく汲んでいない井戸の水は、
怖くて飲めませんよね。
情報も、これと全く同じです。
自分が持っている情報を出せば出すほど、
新しくて良い情報がどんどん集まってきます。
その一方で、
出すのはもったいないと溜め込むと、
その情報はすぐに古くて使えないものになり、
腐ってしまって、それを持つ人の身体をも
蝕んでしまいます。
情報も、「生き物」だということです。
情報化社会の中で
力強く生きていくコツは、
とてもシンプルです。
「情報をたくさん集め、
惜しみなく発信すること」
まずは、情報を
たくさん集める努力が必要です。
井戸も、地下水が採れるところに
作らないと、ただの空洞に過ぎませんね。
そして、一つの情報を、
深く深く、掘り下げていくことです。
井戸は、深く掘れば掘るほど、
水量が安定して、水質も良くなります。
情報も、深く掘り下げ、
研鑽していけばいくほどに、
その価値が高まっていきます。
また、不要な情報を
カットすることも大切です。
身体に不要な成分が
土で濾過されるように、
情報も、自分がキュレーターとなり、
周囲の方の為に濾過する努力が大切です。
「井戸端会議」と言いますよね。
井戸は、人間が生きていくために
必ず必要である水を供給するものですが、
それだけではありません。
人々のコミュニケーションの場として、
人と人の繋がりを作ってきたのです。
「どうぞ、私の井戸で
井戸端会議して下さい。」
皆が、
そんな意識で井戸（メディア）を持ち、
新しくて良質な情報を発信し続けていったら、
もっともっと素敵な社会になる。
私はそう考えながら、
今日も水を汲んでいます。
藤沢涼
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10日で読者が300人増えました！
※藤沢涼は今何位？？
社長ブログランキングへ
アメブロ読者が10日で300人増です。
毎日情報発信をする中で、
大切なことが2つあります。
それは、
・情報の質を上げること
そして、
・メディアを拡大すること
まずは、
情報の質を上げることです。
情報を受け取られる方は、
その方の大切な時間を
投資して下さっています。
投下した時間以上の価値を
その記事で感じなければ、
もう二度と見てくれなくなるでしょう。
ですから、
発信する情報の価値を向上する為に、
膨大な情報をインプットし、
それらをキュレーションして
自分なりに噛み砕いた上で
アプトプットする必要があります。
その繰り返しの中で
己の刃を磨き続けるのです。
続いて、メディアの拡大です。
どんなに質の高い情報を
発信していたとしても、
それを受け取る方がゼロであれば
全く意味がありません。
ですから、効率的に
メディアを拡大し続けて、
受け取って頂く読者の方を
増やし続けることが大切です。
これを効率的に出来るかどうかが、
情報発信で収入を得られるかどうかの
生命線になります。
私はこれまで、
自分のメディアを拡大する為に
数多くのツールを使って来ましたが、
残念ながら、その使い方を誤っていました。
最初からこのノウハウを知っていれば、
今頃はもっと多くの方に
価値提供を出来ていたと後悔しています。
このノウハウは、
今までの私のノウハウより、
1日で5人以上、読者が増やせます。
この違いは、
1年で2000人近くになりますから、
天地の開きになります。
そんな、私が実証済みの
読者を一気に増やせるノウハウが、
洗練されたツールとともに
無料でプレゼントされています。
→ http://fujisawa-ryo.com/patriot2
3/22までですから、
必ず受け取っておいて下さいね。
藤沢涼
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ウエスト58cm礼賛メディアの大罪
※藤沢涼は今何位？？
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「今、ウエスト何cm？」
「65cmです・・・。」
「君、プロフィールは58cmだよね？」
「ごめんなさい、すぐに痩せます。。」
あるテレビ番組のプロデューサーと、
その番組に出演している
女性アイドルの会話です。
私がテレビ担当になった直後に、
サブスタジオで聞き、
愕然としたことを覚えています。
メディアに出演する
若い女性のプロフィールには、
「ウエスト58cmの嘘」
が横行しています。
実際に58cmの人なんて、
ほとんどいません。
すべては、デタラメです。
「細い女性が美しい」という、
メディアが仕掛けた罠。
このカラクリを、
ご存知ですか？
いつの時代も、
バカ売れするのが、
ダイエット食品。
女性の美意識を刺激した、
エステや健康器具なども、
いつまでも支持されています。
これらの商品広告は、
メディアの貴重な収入源です。
「これを飲んだだけで、-10kg！」
なんてテレビで放送されたり、
雑誌で特集されると、
通販のコールセンターには
電話が殺到します。
それをもっと売る為に、
デブは醜い、痩せた女が美しいと、
あらゆるメディアが
視聴者、読者を洗脳していきます。
ウエスト58cmという嘘も
そのままにして。
なんだ、嘘だったんだ・・・。
では済まされないのが、
この問題。
この洗脳を受けて、
若い女性には
拒食症が増えています。
思春期に栄養を摂らないことで、
子宮が発達せず、不妊症になる方が
増えているという説もあります。
若い女性が、
メディアで発信される
「ウェスト58cn」を信じて、
食欲を殺すようなことがあるなら、
それは恐ろしい害悪だと思いませんか？
マリリン・モンローが活躍していた頃は、
世界的にふくよかな女性が支持され、
健全な価値観だったと思います。
しかし、昨今、女性誌を見ると、
ガリガリで、明らかに痩せ過ぎの
女性ばかりが誌面を飾っています。
これらで女性を洗脳し、
ダイエット食材の広告で丸儲け。
これが、メディアの正体であり、
数ある洗脳の中の一つです。
【Ryo’s Video】
・vol.1 「コミュニケーションデザイナーになろう」
→ http://fujisawa-ryo.com/?p=2793
・vol.2 「電通SIPSの考察」
→ http://fujisawa-ryo.com/?p=2802
【Ryo’s Voice】
・vol.1 「情報業界ってどうなの？」
→ http://fujisawa-ryo.com/?p=2729
・vol.2 「就職はすべきかどうか？」
→ http://fujisawa-ryo.com/?p=2767
藤沢涼
「お金」も「情報」も、使う人のところに集まる
※藤沢涼は今何位？？
社長ブログランキングへ
テレビ局、ラジオ局、新聞社、出版社。
これらの情報を発信するところに、
新たな情報が集まっていますね。
大きな媒体には、
大きな情報が集約されます。
一方、個人の小さな媒体でも、
同じ現象が起こっています。
美容ブログを書いている方には、
メーカーから新商品のサンプルが
届きます。
中には、発表会の招待状が
送られるような場合もあります。
美味しいレストランを
紹介するブログには、
その他のレストランの情報が
入ってきます。
書評ブログを書いている方には、
あらゆる著者から
献本が届きます。
情報を発信する人には、
勝手に情報が集まるのです。
逆に、情報を独り占めして
発信しないような人には、
新たな情報が入って来ません。
お金も似ていますね。
お金を第三者の為に良い形で使うと、
その感謝が必ず返ってきます。
自分の為に使う場合も、
自己投資として将来に返ってきます。
まずは、「小さなお金」「小さな情報」を
どんどん出すようにしましょう。
そして、少しずつ、大きく、大きく、
していくのです。
そうすれば、大きな富と、
大きな自分のメディアを、
手にすることが出来ます。
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藤沢涼
