■元電通マン【藤沢涼】の挑戦

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電通を退社し、稼げる個人、輝く個人(=フリーエージェント)を量産する為に活動しております。

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縮小するスーパー業界で躍進する「OK」

2018年07月17日

※激戦の社長ランキングの中で、

藤沢涼が、光栄なことに、◯位です!!

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日本チェーンストア協会の統計によると、

スーパーの市場規模は、1997年をピークに、

この10年で「約17兆」が「約13兆」と落ち込み、

「約4兆円」もの売上が吹っ飛んでいることになります。

 

そのような中で躍進し続けているのが、

首都圏を中心に展開している「OKストア」です。

 

業界全体が不振の中で、OKはなんと、

この3年、毎年7-8%も売上を伸ばし続け、

同期間において、店舗数が25店増えています。

 

また、公益財団法人である

「サービス産業生産性協議会」が発表した

2017年度のスーパーなどを対象とする調査では、

OK」が7年連続で、顧客満足度1位」になっています。

 

家族でスーパーに買い物に行くのが好きな私達は、

イオン、イトーヨーカドー、西友、そして、

成城石井、紀ノ国屋など、様々なお店に入りますが、

やはり、総合点が高いのは「OK」だと感じます。

 

その理由は、「OK」の経営方針である

 

「高品質・Everyday Low Price

 

を感じるからです。

 

成城石井、紀ノ国屋などの高級スーパーのように、

極端に高品質なものは置いていませんが、

日常生活の中で必要となる

お刺身、お惣菜、お肉、お野菜などが、

とても安く、質が良いのです。

 

さらに、お酒も他店舗に比べてかなり安いので、

妻が食品を買うついでに、私はお酒を買い込みます。

 

毎回、違うウィスキーを買って飲み比べたり、

YOSHIKIがブランドアンバサダーを務める

「本麒麟」をケース買いするなどして、

お買い物を楽しんでいます。

 

 

ちなみに、YOSHIKIは、

 

「本麒麟は洗練されていて、革命的な味わいです。

 

 X JAPANは新しいものを生み出すために、

 創造的破壊を繰り返してきました。

 

 この本麒麟も新しい時代を作っていく

 商品だと思います。」

 

とコメントしていて、

私は完全に、この広告に動かされました。笑

 

以前は広告で人を動かす仕事をしていましたが、

今は、広告に動かされながらも、

その力を再確認しています。

 

さて、日本は右肩下がりでお先真っ暗と言われますが、

OKのように、努力をすれば道は拓けますね。

 

私も、厳しい環境の中で力を発揮できるよう、

頑張っていきたいと思います。

 

追伸;

 

ちょうど昨夜、「Makers Mark」と

JIM BEAM」を飲み干したので、空になりました!

 

 

またOKに寄った時に買おうと思います^^

 

 

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藤沢涼


 

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「無料タクシー」15歳起業の社長が発表

2018年05月08日

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日本最年少起業家として15歳で起業した

吉田拓巳さん(現在22歳)が、平成31年から

日本で初めての無料配車・運行サービスを始めます。

 

車内のディスプレーに店や商品などの情報が流され、

「走る広告塔」として、スポンサーが運賃を負担する

という仕組みです。

 

新会社「nommoc」(ノモック)で、

福岡からスタートします。

 

私が広告代理店にいた時、同様の企画を

上司に提案したことがありましたが、

 

「広告費をペイさせられるだけの効果が無いし、

 そもそも、業界の圧力を受けて、成功する訳がない」

 

と、却下された苦い思い出があります。

 

タクシー業界にメスを入れることは、

既得権益を脅かすことになります。

 

様々な業界で、既得権益を獲得した企業は、

そこから甘い蜜を吸い続けるべきだ、、、

 

私は当時、このような日本の悪しき文化を

垣間見た気がします。

 

そうして、広告代理店も次のメディア開拓をせず、

高単価のテレビや新聞を売り続け、

目先の利益を確保してきたのです。

 

しかし、このように挑戦をしてこなかったことが、

インターネット広告を新興企業に続々と奪われるなど、

現在の体たらくに繋がっていると感じます。

 

もちろん、今回の吉田さんのチャレンジが

成功するかどうかは分かりません。

 

ただ、誰かがやらないと社会は変わらないし、

やることで、見えてくるものが必ずあります。

 

以前のインタビューで、

彼はこうおっしゃっていました。

 

「やったもの勝ちだと思います。

 

 ありがたいことにやらない人が多いので、

 やったほうが勝てると思うんです。

 

 僕がやってきたことを全員がやっていたら、

 僕は相当たいへんだったと思うんですけど。

 

 幸い誰もやらないでいてくれるので(笑)。

 

 その経験から、やればそこから

 絶対チャンスが生まれると思っています。

 

 自分のやりたいことを思いっきりやってみましょう。

 

 行動しなければ結果も未来もありません! 

 

 一緒に未来を作りましょう!」

 

まさに、おっしゃる通り。

 

私のような、「脱サラ起業」もそうです。

 

最近こそ増えて来ましたが、

まだまだ、恐怖を感じて辞められない人が多いです。

 

でも、だからこそ、私は自由と富を手にできています。

 

「やったもの勝ち」

 

私も改めて、自分に言い聞かせて、

社会を大きく変えるようなプロジェクトを

次々と展開していきたいと思います。

 

追伸;

 

子ども達には、どんどんチャレンジさせるぞー!

という願いを込めた、息子と娘の2ショット写真です^^

 

 

 

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水原希子「広告撮影のセクハラ」告発

2018年04月15日

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電通に勤務していたカメラマン荒木経惟さんから

セクハラ・パワハラを長期間受けていたことを、

モデルのKaoRiさんが告発しました。

 

彼女の記事を引用した水原希子さんは、

ご自身のInstagram「ストーリー」機能で、

 

「私も20代前半の頃

 ある企業の広告撮影で上半身裸になって

 手で胸を隠して撮影をする事があったんだけど、

 

 その時だけ何故か沢山の男の人、

 多分上層部であろう20人くらいの社員の人達が

 スタジオに来て、、、

 

 裸だから撮影中は

 見られたくないと伝えたけれども」

 

と発信し、ネット上で話題になっています。

 

また、該当の広告主が「資生堂」であることも、

ほぼ確定情報としてシェアされている状況です。

 

個人の媒体がとても強くなっている昨今、

これまでは大きな力にねじ伏せられ、

泣き寝入りさせられていた社会の真実が、

どんどん明らかになっています。

 

今回、水原さんは、

今後の仕事のことを考えると

ご自分が不利な立場になるリスクを負って、

このような告発をされました。

 

そして、私はその姿勢に、

とても共感しています。

 

私自身も、電通勤務時代に受けたパワハラ、

異常な違法残業などを発信し続けてきました。

 

その理由は、同じような苦しみを、

後輩の方に味わって欲しくないからであり、

KaoRiさんや水原さんと同じだと捉えています。

 

誰もがNoと言えないことに対し、

勇気を出してNoと声を上げる人がいない限り、

社会は変わりません。

 

そして、時代は大きく変わり、

たった1人の個人のインターネット上の言動で

社会に一石を投じることが可能になっています。

 

自分が生きるこの社会を、より良いものにするために、

個々人が見出した様々な課題を積極的に提議し、

全員で考えていきたいですね。

 

私も、広告やテレビの撮影に関わり、

タレントの方(特に女性)に負荷が掛かる

複数の現場を見てきたからこそ、

今回のKaoRiさんと水原さんの勇気ある告発が

業界を変える力になることを願っています。

 

追伸;

 

本日は、家族でカフェ開拓の写真です。

 

 

また1つ、落ち着ける素敵な空間を発見しました^^

 

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「コカ・コーラ」の成功と広告

2018年03月17日

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誕生から130年が経過しても、愛され続ける

「コカ・コーラ」の成功に関しては、

様々な分析がなされています。

 

たとえば、

 

「暗闇で触れても、地面に砕け散っても、

 コカ・コーラだと分かるような 

 特徴的なボトルを開発したこと」

 

「独自の流通システムを確立して、

 フランチャイズ方式で、

 販売網を一気に拡大したこと」

 

「ニューコークへの味の批判を利用し、

 炎上マーケティングで認知をさらに上げたこと」

 

などなど、諸説を様々な視点から

学ばせていただいています。

 

それらの中でも、私が欠かせないと思うのが、

「広告」です。

 

コカ・コーラの広告は五感に訴えかけ、

心に残るものがとても多いと思います。

 

現在、30代後半以降の方は、

 

「さわやかになる ひととき」

 

というキャッチコピーを思い出す方も

少なくないないのではないでしょうか。

 

私は、瓶を目にしたり、

缶を開ける音を聞いたりする瞬間に、

見事に、「爽やか」な気分になります。

 

そして、広告の力の凄さを思い知るのです。

 

実態は、砂糖が大量に入っている水なので、

決して身体に良いものではないと

頭(左脳)では理解しているのですが、

もう片方の頭(右脳)が、それを求めてしまうのです。

 

これまで日本で使われた他のキャッチコピーとしては、

 

「スカッとさわやかコカ・コーラ」

 

「ココロが求めてる」

 

Always Coca-Cola

 

など、歴史とともにずっと、

そのブランドイメージを守り、

貫いてきていることが分かります。

 

最近も、平昌五輪の時に、

 

「メダルおめでとうございます」

 

という綾瀬はるかさんが出演するCM

突然放送されて、大変話題になりましたね。

 

糖の問題は無視できないので、

飲み過ぎに注意しながらも、

爽やかな気分を味わい続けたいと思います。

 

追伸;

 

本日は、息子がコーラを飲んだ直後の写真です^^

 

 

広告で使えそうな、良い表情をしています! w

 

 

ついでに、相変わらず小指が立ってしまう写真と、

コーラでご機嫌になって笑顔の写真もアップしました!

 

 

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「仮想通貨CM」出演の風評リスク

2018年03月01日

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コインチェックのCMに出演した出川哲朗さんが、

別の大企業CMのキャスティング候補から

外されてしまったそうです。

 

あれだけの出稿量の後、大きな事件が起こってしまうと、

決して小さくは無い風評被害があるということです。

 

ビットフライヤーの成海璃子さん、

DMMのローラさん、Zaifの剛力彩芽さんも、

少なからず、影響があるでしょう。

 

「リスクがあるCMに出演するなんて、、、」

 

と、揶揄する声もありますが、

新たな産業を発展させるためには、

誰かが、そのリスクを負わなければいけません。

 

そういう意味で、私は、

彼らが取ったリスクを否定はしません。

 

むしろ、以前は、

このような金融系のCMの放送を断っていた

テレビ局や広告代理店が、手のひらを返し、

超新規産業である仮想通貨関連の広告を

あれもこれも受け入れ続けていることには

複雑な感情を抱えます。

 

しかし、彼らも、そうしないと

生き残れない時代になっているのでしょう。

 

つまり、リスクのある金融商品等のCMは、

これからも、続々と出稿されるだろうということです。

 

私達は、それらの中で、真贋を見極め、

自らリスクを取って、チャレンジすることが

求められる時代に入っていきます。

 

これまで、私達を一生涯守ってくれた

「国」や「会社」には頼ることができず、

個々人が自分の判断で道を定めて行動しないと

生き続けていくことさえできなくなる。

 

そんな、「自己責任社会」が到来するのです。

 

私は、そのような社会の到来を前に、

大企業を離れて個人でビジネスや投資を続け、

1人で生きていく力を身に付けました。

 

しかし、現時点の力に満足してしまうと、

今後も生き続けることは難しいと考えています。

 

だからこそ、いつまでもリスクを取り続け、

チャレンジし続けているのです。

 

日本社会に革命を起こしている起業家、

孫正義さん、藤田晋さん、三木谷浩史さんなどを見ても、

いつまでも、大きなリスクを取り続けていますよね。

 

リスクのあるところにしか、リターンは無い。

 

そういう気持ちで、これからも、

様々なことに挑戦し続けたいと思います。

 

追伸;

 

本日の写真は、風評リスクを恐れない娘の変顔です!

 

 

明らかに、息子の悪影響を受けているようです! ww

 

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「整形」意識の変化と、その未来

2018年01月22日

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娘が突然、「二重まぶた」になりました。

 

 

一重まぶたでも十分に可愛かったのですが、

こうして、二重になると、さらに、

愛くるしい顔になったと感じます。

 

そして、同時に、

急速に日本社会に拡がる「整形」に関しても、

様々なことを考えます。

 

高須クリニックの高須克弥院長は、

現在72歳でありながら、自ら整形の広告塔になり、

若々しいルックスを維持しています。

 

その一方で、7年前に奥様を亡くした後、

交際をしている漫画家・西原理恵子さんが

整形することを望んでも、決して認めないと言います。

 

「人は欠損に恋をする。

 

 黄金比でないもの、弱いもの、足りてないもの、

 人はそれを見た時、本気で補ってあげようとする。

 

 その弱さや未熟さを自分だけが理解していると思う。

 欠損の理解者になるのです。」

 

整形を望む声に応えるビジネスを展開し、

その施術を自ら、率先して受けながらも、

本音を隠さない姿勢は、素晴らしいと思います。

 

ビジネスのことだけを考えれば、

西原さんのビフォーアフターを示すことで

それもまた良い広告になるでしょう。

 

しかしながら、安易にそれを選ばず、

別の視点の価値観を提供することによって、

社会の整形に対する視野を

拡げてくれているように感じます。

 

東芝が降板方向の

「サザエさん」のスポンサーとして

いち早く名乗りを上げるなど、

広告への意識が高い高須院長。

 

積極的な広告活動の延長線上に、今後、

日本の整形文化をどう創造していくのか、

要注目ですね。

 

さて、娘のまぶたの変化を見ながら、

妻と整形に関して話したところ、

 

「親から推奨することは無いが、

 本人が望むのであれば、否定はしない。」

 

「ただ、顔が美しいことよりも、

 心が美しいことが大前提。」

 

と、ほぼ意見が一致しました。

 

一昔前は、

 

「親からいただいた身体に 

 メスを入れて変形させるなんて有り得ない」

 

という価値観を、多くの方が持っていました。

 

私も、少なからずそのような思いもありますが、

それは親のエゴかもしれないという思いを、

共に抱えます。

 

人それぞれに様々なコンプレックスがあり、

それが少しでも解消されて前向きに生きられるなら、

全否定はできないと思うからです。

 

子供達が大人になる頃には、

「整形が当たり前」の時代になるのか、

あるいは、それとは違う未来が待っているのか。

 

子供達の「天然」の顔の変化を見つめつつ、同時に、

社会の価値観の変化も、敏感に感じ取りたいと思います。

 

 

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「太ってから痩せろ。」破壊力あるコピー!

2017年11月08日

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広島駅前のスーパー「フードグラン二チエー」で、

販売されている「かつ丼」のコピーが話題となり、

Twitter8万リツイートを達成しています。

 

そのコピーの一部を引用すると、

 

「野菜ばっかじゃ元気出んぞ。」

 

「やる気はひねり出すもの。」

 

「そうだ、かつ丼食おう。」

 

「テッテテー♪テテッテテーテー♪」

 (カープのテーマソング)

 

「魅せてやれ、がっつくお前を。」

 

「豚肉をころもを着けて揚げて、

 玉子と玉ねぎと出汁でとじたやつ。」

 

「太ってから痩せろ。」

 

群馬県産のブランド豚「やまと豚」を使い、

オリジナルの秘伝のタレを使った

二チエー「こだわりの品」だからこそ、

見た目にもインパクトを加えたいと

オープン当初から実施しているそうです。

 

開発担当者がTwitterでの拡散を願い、

必死に考えたキャッチコピーを、

社長が採用してくれたとのことで、

このような現場の声を柔軟に取り入れる組織は

大きく成長すると感じます。

 

昔のように、幹部が考えた「正解」を

トップダウンで現場に強いるのではなく、

現場の声を吸い上げるフラットな組織こそが、

繁栄していくのです。

 

なぜなら、社会の様々なインフラが

激変している現代においては、

昨日通用していたものが今日通用しなくなり、

その最先端の「正解」を知っているのは、

経営者ではなく、現場を一番見ている人だからです。

 

大企業でも上手くいっている企業は、

経営者が確実に、お客様の声、

組織の末端の声を、真剣に聞いています。

 

「広告」も、マスコミによって

一方的な発信をすれば良かった時代から、

個人のメディアにいかに取り上げてもらえるかが

勝負の時代に大きく変わっています。

 

まさに、大手広告代理店は不要になっていて、

小さい組織が、小さいままで

チャレンジできることが無数にあるのが、

現代なのです。

 

私も、「広告」を生業にしていた身として、

強い力を持つ「言葉」を生み出し続けたいと

改めて感じました。

 

そして、とにかくお肉が食べたくなったので、

家族でがっつり、お肉を食べに行きました^^

 

 

 

太ってから、痩せます!!笑

 

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「インフルエンサー」を企業が採用優遇

2017年10月14日

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SNSで発信力がある「インフルエンサー」が、

企業の採用において優遇されています。

 

メガネ通販の「オンデーズ」は、

TwitterInstagramのフォロワー数が

1500人以上であることを条件に、

1回目の面接を「最終面接」とする仕組みを

今期から取り入れました。

 

日本発ブランドを世界に発信する

ファッションカンパニー「TOKYO BASE」は、

ZOZOTOWNの着こなし発信アプリ

WEAR」で1000人以上、あるいは、

Instagram2000人以上のフォロワーがいれば、

書類審査や1次面接を免除するとして、

すでに2018年新卒採用の内定者を出しています。

 

アパレル販売の「ベイクルーズ」も、

応募者の15枚の着こなし写真をもとに選考する

「ファッションインフルエンサー・セレクション」

という制度を新たに設け、採用を開始しました。

 

このように、個人が発信力を持つことにより、

企業の広告・広報のあり方は激変しています。

 

近い未来に、企業の専属インフルエンサーとして

年収1億円以上を得る個人も出てくるでしょう。

 

これまでの「CMタレント」のように、

複数の業種を掛け持ちして、それぞれから、

高い報酬を得る個人も増えていきます。

 

効果が激減しているマスコミに

無駄な広告費を垂れ流すよりも、

SNSで力がある個人に投資した方が、

圧倒的な効果が期待できるからです。

 

もちろん、課題も多々あります。

 

まず、フォロワーの「数」だけでは、

実際の影響力は測れないことです。

 

企業は、個人がどれだけの信用を得ているかを、

しっかりと分析・調査した上で、

的確な判断をすることが必要となります。

 

また、個人のメディアが

企業側の伝えたいメッセージばかりになってしまい、

「本音」かどうかの信用を失って、

影響力が無くなってしまうことも懸念されます。

 

その企業の商品やサービスを心から愛し、

嘘偽りなく紹介できる場合のみ、

成功するマーケティングだということです。

 

さて、昨晩は妻と娘がお腹が空かず、

息子と2人で恵比寿までドライブして、

「九十九ラーメン」を食べました。

息子は「醤油ラーメン」、

 

 

私は、妻と2人でハマった「チーズラーメン」。

 

 

久しぶりの味に感動しましたし、

息子も、「このお店、美味しい!!」と興奮して、

これからの親子でのラーメン屋さん巡りが

とても楽しみになりました。

 

 

私は、当然、「九十九ラーメン」からは

1円もいただいていません。

 

本当に良い「食事」「映画」「本」などは、

広告料など関係なく、ご紹介したくなるものです。

 

「広告のあり方」を個々人が考えさせられる時代、

この変化を楽しみながら、私達11人が、

未来を創っていきたいですね^^

 

 

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藤沢涼

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武井咲・TAKAHIRO「違約金10億」報道

2017年09月08日

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武井咲さんとTAKAHIROさんの結婚に関して、

素敵なカップルを祝福する声が溢れる中で、

「違約金10億円」という報道が出ました。

 

CM契約で「結婚」や「妊娠」が制限され、

それを破ってしまったために、

高額の違約金が発生するだろうというものです。

 

これに対して、

日本エンターテイナーライツ協会は、

 

「タレントたちに対して不当な圧力を与え、

 結婚、妊娠を始めとする

 人間として大切な自由と権利を

 不当に制限する原因となりかねない」

 

として、

事実に即する報道を求める声明を

発表しました。

 

私が広告代理店に勤務していた時、

各タレントさんと仕事をする中でも、

このような問題とは何度も、対峙しました。

 

巨額の広告費を出すスポンサーとしては、

企業イメージを損なうリスクがあることに

大変敏感です。

 

私が関わった広告や番組のキャスティングでも、

タレントさんの自由を奪ってしまう契約だと

感じるものも多々ありました。

 

「それが芸能界という特殊な世界だ」

 

「プロの責任として、当然だ」

 

というご意見があるのも理解できますが、

法律やモラルに反するようなこと以外、

ご本人の大切な人生を破壊してしまうようなあり方は、

絶対に改善すべきだと考えていました。

 

私自身が学生時代、芸能界に興味を持っていたのに、

入社後に急にその興味を失ってしまったのも、

このような裏側を知ったことによって、

タレント達が、広告代理店、マスコミ、

そして、芸能事務所などの「奴隷」のように

見えてしまったからです。

 

私は、どのような職を選んでも、

最低限の自由を得られる社会であって欲しいと

心から願っています。

 

また、現在の若い世代に

とても人気があるお2人ですから、

 

「結婚したのに罰せられるんだ」

 

「子供を授かったのに祝福されないんだ」

 

という偏った印象を、

未来を担う若い方に与えてしまうのは、

「少子化」が「国難」である日本にとって、

絶対に避けなければいけないことだと思います。

 

さらに、もう一歩踏み込んで言わせていただくと、

タレントの力に頼り過ぎている日本の広告制作も、

改革が必要だと感じます。

 

それぞれの立場によって、

見え方が全く違う問題だと思いますが、

私個人的には、様々なリスクも想定した上で、

自分の幸せな人生を選んだ武井咲さんの

覚悟を評価し、祝福したいと考えています。

 

あなたは、どう感じていらっしゃいますか?

是非、ご意見くださいね^^

 

追伸;

 

最近、娘がウィスキーのビンにはまっていて、

昨夜はビンを持ったまま寝てしまいました。

 

 

娘が子役タレントだったら、

このような写真も大問題になるかもしれませんね!w

 

 

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「ZARA」と「ユニクロ」の広告戦略

2017年06月06日

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娘の髪型やお洋服を変えて2ショットを撮るのが、

最近のマイブームです^^

 

 

男の子と公園で走り回るのも楽しいですが、

女の子と家の中で、容姿の様々な変化を

楽しむのも、育児の醍醐味ですね!w

 

さて、子ども達のお洋服は、フォーマルなもの以外、

GAP」「ZARA」「ユニクロ」「しまむら」

H&M」などのコストパフォーマンスの良いお店で

それぞれの違いを見ながら選んでいます。

 

このような中で、各企業の様々な戦略を見比べるのも、

ビジネスの勉強になっています。

 

たとえば、「ZARA」と「ユニクロ」の

広告戦略の違いです。

 

「ユニクロ」は、大量のテレビ広告や、

毎週のチラシなど、「プッシュ型」の

集客プロモーションを展開しています。

 

一方で、「ZARA」は、

ランドマーク的な物件を厳選した出店と内装、

週に2回の新商品投入と配置替えなどにコストを掛け、

広告を打たなくても、顧客が自然と足を運ぶ

「プル型」の集客をしているのです。

 

売上高広告宣伝費率で見ても、

ユニクロの4-5%に対して、ZARA0.3%程度であり、

まるで違う戦略をとっていることがわかります。

 

ZARAのオーナー、アマンシオ・オルテガ氏は、

こう語っています。

 

「広告によって利益を受けるのは

 企業であって顧客ではない。

 

 だからこそ私たちは、広告に投資する分を、 

 商品の質を上げて、価格を下げることに

 使うと決めたのだ。」

 

このようなビジョンを知ってから、

私達夫婦は、ZARAがより好きになって、

多い時は毎週のように店舗に行きます。

 

実際に、毎回、店内に並ぶ商品が違うので、

それを見るだけでも楽しいと感じます。

 

そして、自然とZARAへのマインドシェアが上がり、

店頭にはキッズ商品が置いていなくても、

インターネットでZARAをチェックして、

子ども達にも購入する、という流れができています。

 

ZARA」と「ユニクロ」、

どちらが正しいということはありません。

 

どちらとも、大切にしているのは、

「続ける」ことによって生まれる

顧客との信頼関係です。

 

「継続は力なり」であり、

続けることによって、顧客から愛される、

ということですね。

 

両社の比較から、あなたのビジネスにも

役立つ学びがあれば幸いです。

 

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