情報の「化学反応」で「企画」を生み出す
※激戦の社長ランキングの中で、
藤沢涼が、光栄なことに、◯位です！！
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「企画力」は、クリエイティブな仕事だけに
必要とされているもので、自分には不要だと
考えている方も多いと思います。
しかしながら、万人が情報発信の手段を持ち、
その発信次第で、人生を大きく変えられる現代、
私は、誰もが、企画力を磨くべきだと考えています。
例えば、家庭での料理のレシピを、
日々ブログにアップしていた主婦が、
多くの方から人気を得て出版することになったり、
YouTubeに自作の動画を上げ続けていた方が
広告収入だけで生活できるようになっているのは、
現代が個人に与えた素敵なプレゼントであり、
私達が手にした、新たな生き方、働き方なのです。
そして、この環境を最大限に活かすために、
「企画力」が求められているということです。
「企画」とは、
ゼロから何かを創造することだけでは無く、
何かと何かを掛け合わせることによって、
新たなものを生み出していくことで実現可能です。
多くの方の心を掴み続けているiPhoneも、
そのほとんどは、すでにあった技術を掛け合わせ、
斬新なデザインで世に生み出されたものです。
すでにあるものを
上手に融合させる企画力があれば、
世界をあっと驚かせるようなものを
創ることができるということですね。
私が長く携わった「広告」や「音楽」もそうです。
これまでに全く無かった作品というものは少なく、
同じシナリオで登場人物や時代が変わったり、
同じコード進行でリズムやメロディが変わることで、
新しい輝きを放つ作品が世に出てきています。
広告代理店のコピーライターも、
作詞作曲するアーティストも、
先人が生み出した作品をたくさん浴びて、
その中のいくつかを混ぜ合わせてみたり、
そこに自分の生き様を重ねる中で
自分なりの「コトバ」や「楽曲」を
創り出していくのです。
ですから、私達個人が企画力を磨くプロセスでも、
世にある大量の情報を浴び続けて、
そこに、自分の体験で得た情報を融合し、
発信していくことを重視すべきだと考えています。
個人が得る情報には大差が無くても、
それを「調理」する工程では絶対的な個人差があり、
そこにこそ、大きな価値があるのです。
だからこそ、私達は日常の中でアンテナを立て、
そこで得た情報と、これまでの経験を合わせて
「化学反応」を起こし、独自の情報を
発信していくことを心掛けたいですね。
そうして、企画力を磨きながら、
自分なりの生き様をインターネットに刻めるのが、
現代の私達に与えられた幸せの一つだと考えています。
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藤沢涼
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人望あるところに、情報も集まる
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私のビジネス感の半分は、会社員時代、
電通での仕事によって形成されていますが、
その中でも特に、長く担当させていただいた
パナソニックさんから、学んだことが多くあります。
日本を代表する起業家である松下幸之助さんのお話を
パナソニックに勤める多くの社員さんからお聞きし、
学ばせていただいたのが、私の強みの一つです。
例えば、
「松下さんは、誰のどんな話でも、
身を乗り出して聞いていた」
とお聞きし、感慨深く思い出すお話があるので、
それをご紹介させていただきます。
ビジネスの世界で少し成果を出すと、
他人の意見を聞かなくなってしまう人は多くいます。
自分に才能があると勘違いしてしまい、
周囲の支えてくださる方への感謝を忘れ、
自分が持っている情報以外を見下してしまうのです。
そうすると、
いつの間にか誰も話を持って来なくなり、
情報に枯渇して、ビジネスも途絶えるのです。
松下幸之助さんは、その真逆でした。
どれだけ成果を出して、
どれだけ称賛を受けても、
社内の声、社外の声を、いつまでも
しっかりと聞き続けたそうです。
時には、同じような話題があったとしても、
初めて聞いたかのように真剣に向き合って、
相手の目を見て相槌を打ち、
わざわざ話をしに来てくれた相手に
深々と頭を下げてお礼をしたと言います。
「人間は、一人ひとりが偉大な可能性を持つ
万物の王者である」
という人間観で、どんな情報からも
学ぶ姿勢を崩さなかったのですね。
だからこそ、晩年も
最先端の情報を多くの方から与えてもらい、
最適な判断を下し続けることができたのでしょう。
つまり、人望あるところに、情報も集まるのです。
情報化社会では、どれだけ多くの情報を得るかが
ビジネスの成否に直結します。
1人の力で得られるものには限界があるからこそ、
多くの方とお付き合いをして、常に、
あらゆる方から学び続ける意識が大切ですね。
誰かのお話を聞いた時に、
「そんなことは知っている」
「もう聞いた話だ」
「当たり前のことだ」
などと感じてしまったら、
自分の情報のフィルターが腐りかけていると
捉えたいですね。
現在、私は指導もさせていただく立場ですが、
生徒さんからも学ばせていただく意識で、
すべての方に向き合っています。
このビジネス感を与えてくださった、
パナソニックの皆様、そして、
松下幸之助さんに感謝しながら、
これからも歩み続けたいと考えています。
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大企業のネットビジネスが失敗する理由
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近年、莫大な富を生み出すことになった
インターネットのサービスは、ほとんど、
新興企業によって提供されています。
「検索エンジン」
「Eコマース」
「動画共有サイト」
資本や人脈で強みを持っている大企業が、
これらの主要プレイヤーになれなかったのは、
何故なのでしょうか？
例えば、1996年には、
IBMが「World Avenue」という
電子商店街サービスを開始しました。
しかし、翌年には、莫大な損失を出し、
事業撤退してしまっています。
三木谷さんが楽天を立ち上げた時も、
「あのIBMが失敗したのに、、、」と
揶揄されましたが、三木谷さんは、
少なくとも国内では、楽天を大成功させました。
また、NTTは1995年に、
「NTT Directory」という検索サービスを
開始しています。
Yahoo! Japanのスタートは1996年なので、
それより先行していたのですが、周知の通り、
NTTはYahoo!に完敗してしまっています。
さらに、経済産業省は、2006年に、
「情報大航海プロジェクト・コンソーシアム」
という壮大な計画で、50社の民間企業を巻き込み、
300億円の国家予算を投じて、
「打倒Google」を目指した最強の「検索エンジン」を
作ろうとしていましたが、150億円を投じた3年目に、
プロジェクト自体が中止となってしまいました。
これらの歴史を見てみると、
「指令に従うエリート」
VS
「好奇心に突き動かされる起業家」
という戦いの構図の中で、常に、
後者が勝っているということが分かります。
エリートには、好奇心が欠落しているのです。
私が起業してからも、
周囲の起業家の好奇心や野心には、
本当に驚かされる毎日です。
これだけのエネルギーで取り組んでいるから、
大きな成功を勝ち取ることができるのかと、
いつも、学ばせていただいています。
つまり、いつまでもエリート思考で、
プライド高く構えていたら、
あっという間に地に落とされるのが、
ビジネスの現場だと思い知らされているのです。
逆に言うと、
勝敗が早く決まるインターネットの世界では、
判断の遅いエリートより、好奇心のまま突っ走る
起業家の方が圧倒的に成功しやすいということですね。
インターネットがもたらした
この大いなるパラダイムシフトの中で、
人生を早期に好転させられるように、
「好奇心旺盛」に、目の前のことに真剣に
取り組んでいきたいですね！
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自分らしく、自分に恥じない生き方を
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募金や救援物資に関して情報が錯綜し、
混乱しているように思います。
他人に募金を強要するような言動も散見され、
そこには行き過ぎた心を感じます。
どう生きるか、どう行動するかは、
あくまでも自分で判断すべきであり、
他人の目を気にして行うべきではありません。
例えば、
「ビジネスは今は自粛すべきだ」
というご意見も拝見しましたが、
私は、そうは思いません。
生まれた収益の一部を募金させていただくことで、
経済をまわしていくことが大切だと考えます。
それこそ、全員が仕事をやめてしまえば、
取り返しのつかない大混乱に繋がります。
個々人が、自分にできることを考えて、
自己責任で行動すべきですね。
私は最近、改めて日本史を学んでいるのですが、
上杉謙信がこのようなことを言っていました。
「嘘をついてでも、褒められたい、
そんな心を持っていないか？」
若い家臣たちがライバル同士で成果を競い、
自分の手柄を誇示する傾向を感じたからです。
そこで謙信は、
中国の教訓を元に、家臣達に諭します。
「三人行けば、必ず我が師あり」
自分を含め三人が集まった時、
自分以外の二人から、必ず学べということです。
善きところは手本とし、
悪いところは、同じ過ちを犯さぬよう
自分を戒めなさいという教えです。
さらに、自分が精一杯やったかどうかは、
他人の目ではなく、自分の心を証人として
判断していくべきだということです。
もし、素晴らしい行動をしたはずなのに
誰も評価してくれなかったとしても、
誰かを恨んではいけません。
自分で、自分を評価してあげれば良いのです。
他人の目を気にするあまり、
その場を取り繕ってしまったり、
偽りの言動に染まってしまうのは、
愚かなことです。
いつまでも、自分らしく、
自分の心に恥じない生き方をしたいですね。
あなたにも、あなたの判断で、
今日、明日の行動をして欲しいと考えています。
【Yahoo!基金 熊本地震災害緊急支援募金】
私はこちらに寄付させていただいております。
Tポイント1ポイントから募金可能ですから、
被災された方に愛を届けましょう。
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情報発信における「家族写真」について
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私は、「家族」というものを否定した
半生を歩んできました。
2度の離婚で毎晩、深夜まで泣く母を見ながら、
この世に幸せな家族というものは
存在しないのだと感じていました。
結婚に理想を描けないからこそ、
私自身が結婚することも
全く考えられませんでした。
ところが、その深い傷を
優しく癒してくれたのが、妻です。
同じように離婚家庭で苦しんだ妻が、
それでも全力で私を愛してくれる姿に、
私は、心を大きく動かされました。
そして、妻となら、
幸せな「家族」が作れると確信し、
結婚に至ったのです。
その後、私が電通を退社して起業し、
情報発信を通じたビジネスに取り組んだ際、
一つの悩みを抱えていました。
それは、家族写真を
公開すべきかどうかです。
もし、家族写真を公開したら、
家族に余計なストレスを与えたり、
トラブルに巻き込む可能性が
少なからずあることを危惧しました。
また、
ビジネスにプライベートを持ち込むことへの
否定的なご意見が出ることも懸念しました。
しかし、それでも、
私は公開することにしました。
なぜなら、
藤沢涼の生き様を示すためには、
妻と息子が絶対に必要だからです。
家族に問題を抱えた過去があり、
それを克服して幸せになった現在を描き、
自己開示しながら情報発信していくことこそが、
私のアイデンティティだと捉えたのです。
だからこそ、妻にも理解してもらい、
協力してもらって、家族写真と共に
私の想いを届け続けているのです。
最近、私と同じように、
家族写真と共に情報発信する方が
とても増えています。
もしかしたら、
私が少なからず成果を出せていることで、
影響を与えている方も
いらっしゃるかもしれません。
ただ、安易に、
「家族写真を出せば成功する」
とは、考えないで頂きたいと思います。
このことは、慶応の先輩であり、
私と同じ広告業界の博報堂ご出身である
三浦孝偉さんも、個人ブランドの観点から
警笛を鳴らしていらっしゃいます。
私も、全く同意見です。
安易に道具のように使ってしまうのは、
ご家族を大切に思っていないことを
露呈しているようなものです。
ただ、私自身は、
家族を基軸とした情報発信で
誰かの心を救いたいという「信念」があるので、
現在のスタイルを貫きます。
あなたも、あなたの情報発信に
絶対に曲げられない信念があるかどうか、
今一度、しっかりとお考えくださいね。
追伸；
先日、三浦さんとお食事した際に、
合流された三浦さんの生徒さんや
ビジネスパートナーさんに
私の信念が伝わっていないことを痛感しました。
まだまだ、
想いを届ける力が足りないことを反省し、
出会うお一人お一人に、
私の心をしっかりとお届けできるよう、
研鑽していきたいと思います。
新たな気付きを与えてくださった、
三浦さん、そして、三浦組の皆様！
ありがとうございました！！
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コミュニケーションが「苦手」な方へ
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現代では、コミュニケーションが苦手な方が
増えているように感じています。
SNSが発達し、コミュニケーションの手段が
拡大していく一方なのに、
オンラインでも、オフラインでも、
他人との適度な「距離感」を掴むことが
できない方が、多くいらっしゃいます。
コミュニケーションの頻度が増えることで、
必要以上に傷付いたり、傷付けたりすることを
「怖い」と感じている方が増えているのです。
しかし、それを恐れて
コミュニケーションを取らないことは、
どんどん、悪循環に陥ります。
無菌状態で育った人間が、
病原菌に対する抵抗力を失うように、
少しでも傷付くことを恐れてしまい
他人を避けることは、自らをどんどん
孤立に向かわせるのです。
そして、ちょっとしたトラブルでも、
酷く落ち込んでしまうようになります。
多くの方とコミュニケーションを取ると、
価値観の違いに唖然としたり、
誰かから攻撃をされるリスクも増えます。
しかし、そのような経験を通してこそ、
世の中には色んな考え方があることを知り、
自分のバランスが取れていくのだと
私の経験から感じています。
そして、苦手意識を持っているということは、
課題が明確になっていることの
裏返しでもあります。
その課題を克服することによって、
「苦手」が一転、「得意」になることも
少なくありません。
例えば、私が
ビジネスをお教えする主婦の方が、
インターネット上で「顔出し」をすることに
極端な抵抗を持っていました。
その原因を探ると、
今現在のご自分を愛せていないことが
明らかになりました。
そこで、私と二人三脚で歩みながら、
これまでのご自分の努力を讃え、
現在のご自分を少しでも愛していけるように
しっかりと自分自身に向き合ってもらうことで
少しずつ、考え方を変えてもらいました。
すると、現在、彼女の情報発信には
彼女の笑顔の写真が溢れるようになり、
その輝きを見て、多くの主婦の方が
彼女の力を求めるようになったのです。
苦手だったことこそが、
こうして得意に変換して、
多くの方を救っている。
その様子を見て、
人間の限りない可能性を感じています。
あなたがもし、
コミュニケーションを少しでも
苦手だと感じていらっしゃるなら、
そこにこそ、未来を切り拓く力が
眠っているかもしれませんね。
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情報の「コンシェルジュ」
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情報化社会の恩恵を最大限に受けるため、
膨大な情報をキュレーションする技術が
重要になっています。
あらゆる情報を収集、整理した上で、
その情報に新たな価値を付加して、
シェアしていくような力です。
このような力を磨くためには、
自ら情報の渦に入っていくことが
必要になります。
ただし、その渦の中での身のこなし方を
身に付けていない状況で入ってしまうと、
そのまま、情報の渦にのまれて、
溺れてしまうリスクが大きくあります。
だからこそ、自分よりも先に
その力を身に付けた方から、
どうすれば大量の情報を扱い、
その情報の力で人生を前に
進められるかを学ぶべきです。
これは、サーフィンと同じですね。
突然、ショートボードに乗って
大波に向かう行為は、
命を失いに行くようなものです。
すでにライディングをマスターしている
先輩サーファーから素直に学び、
まずは小波からトレーニングすることで、
いずれ、気持ちの良いライディングを
楽しむことが可能になるのです。
現代のような情報過多の時代に、
情報を上手に扱っている人は、
自分にとっての
情報の「コンシェルジュ」だと
言えるでしょう。
私達は、あらゆる情報の分野に
マイコンシェルジュを持って、
それぞれの方から学びながら、
自分で「波に乗る力」を育成すべきです。
そうして力が身に付いてくると、
本からの情報、人からの情報、
自分の体験からの情報など、
あらゆる場面から
自分なりの付加価値を付けた情報を
発信することが可能になります。
熟練したサーファーが
大波をも乗りこなしていくように、
情報を扱えるようになっていくと
世界の最先端の情報、
一般的には非日常の体験などから
有益な情報を生み出すことが
できるようになっていきます。
私自身、少しずつ
大きな波にチャレンジし、
時にその波にのまれそうになりながらも
現代を生き抜く力を身に付けている最中です。
そんなプロセスも含めて、
私が誰かの「コンシェルジュ」となり、
力強く波に乗る力を授けたいと願っています。
あなたも一緒に、上手に波に乗って、
新たな時代を楽しみたいですね。
追伸；
情報の「ソムリエ」の方が
分かりやすかったですかね？？
すみません、、発信力磨きます！！w
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「許す心」と感情マネジメント
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「正論ばかりの情報発信は役立たない」と、
藤沢さんの記事が引用されて否定されています。
あのような行為が許せるのですか？
この1週間程、類似のメッセージを
多数頂きました。
現代では、
「上司が理不尽で許せない」
「夫のわがままな態度が許せない」
「金持ちが優遇されて許せない」
などなど、
「許せない」という感情が
社会に溢れているように思います。
しかし、私は、
この「許せない」という気持ちは
無駄でしかないと考えています。
理由は二つです。
まず一つは、このような
ネガティブな感情を抱えることは
心の健康を害するということです。
余計な感情を内在すると、
あらゆる行動の質が下がります。
ですから、
自分の本来の力を発揮するために、
瞬間的な気持ちには囚われない意識が
大切だと思います。
また、もう一つは、
許せないからと何らかの仕返しをしても
結局、自分が受けた傷以上の傷を
相手に与えてしまうことで、
自分が苦しくなるからです。
喧嘩上等と報復することは見苦しく、
周囲の方に悪影響を与えかねないことも
無視できません。
欧米は「裁く文化」ですが、
日本は「許す文化」によって
歴史が刻まれて来ました。
私の故郷である
「鹿児島」に生きた西郷隆盛も、
「許す」ことの大切さを教えてくれています。
幕末、薩摩藩邸焼き討ちで
中心的役割を果たした庄内藩では、
藩主や家老に対して過酷な報復を
覚悟していました。
ところが、西郷隆盛は、
降伏した庄内藩主の酒井忠篤に対して
非常に温情に満ちた処遇を伝えました。
また、大軍が長く留まっては
庄内藩の費用がかさむからと
撤兵を急がせました。
このような西郷の思いやりに心を打たれ、
薩摩と庄内は、固い絆で結ばれることに
なったのですね。
「許せない」という感情が蔓延する現代こそ、
このような「許す」心を拡げるべきだと思います。
そして、そのような心掛けこそが、
個々人の感情を
マネジメントすることにも繋がり、
社会全体の幸福度を上げることになります。
今回のご指摘は、「許す」「許さない」
という議論以前に、私自身の情報発信を
見直す良い機会にしたいと思います。
このようにして、私はこれからも、
身の回りで起こった出来事から貪欲に学び、
その叡智を、多くの方に
共有していきたいと考えていますので、
あなたも、何かお気付きになったら
どんどんご指摘下さいね。
より良い情報発信ができるよう、
今後も精進致します！
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「並列脳」を磨く方法とその効能
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聖徳太子は、1度に10人の話を聞き分けた
という逸話が残っていて、この能力は
「並列脳」を駆使したと考えられています。
そして私は、現代においては
この力が万人に必要だと考えています。
情報化社会における「情報の渦」の中で
あらゆることを思考し行動するためには、
同時並列に複数のことを
脳で処理する必要があるからです。
元々、人間の脳は同時にたくさんのことが
できる仕組みになっています。
ご飯を食べながら、目の前の人と話したり、
テレビを見ながら、友人にメールをしたり、、、
このようなことは、誰もが無意識に
行っていますよね。
ですから、その力を伸ばしていけば、
これからの時代を強く歩んでいくことが
可能なのです。
それでは、どうすれば
この並列脳を鍛えることができるのか？
という方法論に関してですが、
私がお薦めするのは、「楽器」です。
あらゆる楽器が、
並列脳を育ててくれます。
例えば、ピアノは、
左手でリズムと和音、
右手でメロディーなど、
左右の手で全く別の動きをします。
ギターも、左手でコードを押さえ、
時にメロディーを奏でながら、
右手で弦を上下に弾いていきます。
ドラムは、右手でハイハット、
左手でスネアを叩きリズムを刻みながら、
複数のシンバルをランダムに叩きますし、
足で叩くバスドラムで、
バンド全体のリズムをキープします。
私は、ピアノも、ギターも、ドラムも、
それぞれ、楽しみながら触れてきて、
そのプロセスにおいて
並列脳を鍛えられたと考えています。
実は、インターネットを活用するビジネスで
大きな成果を出している方にも、
楽器に触れて来た方は多くいらっしゃいます。
並列脳が育っているからこそ、
ビジネスにおいても成果を出していると
言えるかもしれませんね。
また、スポーツも良いと思います。
私は、バスケットボールやテニスに
取り組んで来ましたが、いずれも、
走りながら動くボールを捉えます。
そのためには、
周囲をしっかり見ながら、
身体のあらゆる部位を
それぞれ別々に動かしていくので、
これも、並列脳を大いに
育ててくれたでしょう。
以上のように、
楽器やスポーツを楽しむことが、
情報化社会の中で強く生きていくために
とても大切です。
もしかしたら、
「もう年を重ねたから、今更遅い、、、」
なんて思われるかもしれません。
もちろん、
若い時の方が効果は大きいと思いますが、
いつから始めても、多大な価値がありますので、
是非、生活の中に取り入れて頂きたいです。
また、音楽も、スポーツも、
心身共に健康に導いてくれて、
人生を豊かにしてくれる効能があることも
決して見逃せません。
是非、積極的にトライして下さいね。
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藤沢涼
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教育の「経済格差」と「情報格差」
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東京大学では、年収400万円以下の
家庭の学生の授業料が全額免除になり、
この層の合格者が増えています。
これは、2008年から
始まっている制度ですが、
まだ、ご存知無い方も多いようです。
教育に関しては、「経済格差」によって
子供の所得も大きく差が出てしまうと言う
「格差の再生産」が叫ばれていますが、
「情報格差」も、見逃すことができません。
子供達のために、親が真剣に情報を取り、
最適な判断をしていくべきですね。
お金の運用を考えても、以前は、
郵便局や銀行に預けているだけで
高い金利により自動でお金が殖えました。
しかし、現代は（特にこの数年は）、
いくら大きなお金を持っていたとしても、
銀行に預けているだけだと
世界基準で見て資産が減ってしまいます。
金融の知識を身に付け、
リスクを取って投資しなければ
お金は殖やせない時代なのです。
正しい情報と
的確な判断力を持った人だけが、
富を構築していくことが可能だ、
ということですね。
教育も全く同じで、
子供の豊かな未来を確保するために、
正しい情報を掴んで、
実行していく行動力が必要なのだと
感じています。
さて、東京大学をはじめ、複数の大学が、
親の年収によって学費を全額、
または一部免除する施策を行っていますが、
あなたはどう思いますか？
私は、賛成です。
親が高収入であれば、
質の高い教育を受けられて当然です。
でも、そのような至れり尽くせりの環境で
学んで来た子供は、他者に甘えていて、
主体性の無い人間になっている可能性も
内在していると思います。
一方、親が高収入ではない家庭でも
必死に学んで学力を高めた学生は、
ガッツがあって、未来を切り拓く方だと
感じるのです。
もちろん、反対意見も多い事案だと
考えています。
そもそも、
これからの時代に学歴は必要なのか？
東京大学に行く価値はあるのか？
などの議論もあるかと思いますが、、、
その点はまた別の機会で考えるとして、
まずはこの施策に関して、
あなたのご意見もお聞かせ頂けると幸いです。
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